闽派动漫产业蓄力往上“拐” 跨界融合渐露锋芒

2016年03月31日 10:50    来源: 福建日报     李珂

  原标题:闽派动漫产业蓄力往上“拐”

  日前,2015年福建动漫游戏产业相关数据出炉。数据显示,2015年,全省动漫游戏产业总收入210亿元,同比增长23%,5家单位收入逾10亿元,20余家企业年收入逾亿元,3家企业名列全国软件企业综合竞争力前100强,产业规模不断壮大,龙头企业实力增强。

  “在整体经济增长放缓的大背景下,我省动漫游戏产业正逐步实现由数量规模增长向质量效益增长转型,已进入结构调整、产业融合和转型升级的关键时期,呈现发展拐点。”省经信委软件服务业处处长陈庚说。

  陈庚说,我省移动新媒体动漫呈现爆发式的发展态势,市场渠道也更加多元化。

  数据显示,去年,咪咕动漫的平台收入逾35亿元,同比增长26%,累计用户数4.9亿人,月均活跃用户数达1.1亿;天翼爱动漫的活跃用户则比上年翻番。

  咪咕动漫总经理张燕鹏说:“我们打造全新的运营平台,通过服务文化创新、产品研发、运营推广、电子商务、资本运作等,推动传统动漫与新媒体融合。”截至2015年,公司累计在线正版动漫作品逾35万集,适配终端2万多款。  

  互联网化势不可当 育业态强创新

  陈庚说,另一方面,借助腾讯等优质平台和庞大的用户群,飞鱼科技、零壹动漫、青鸟动画、天之谷等动画企业将动画作品签约给主流视频网站播出,收视效果不错。

  天之谷《土豆侠》第一、二季在优酷、腾讯、爱奇艺等视频网络全网开播,网络点击率已超4亿;飞鱼科技旗下RPG手机游戏《囧西游》同名网络连续剧登陆腾讯视频后,仅上线四集播放量即突破2000万,创造了2015开年以来腾讯视频新剧集播出的最佳成绩……

  陈庚表示,大力发展新媒体动漫,已成为推动我省动漫产业快速发展的新途径。下一步,要鼓励和支持省内动漫企业与互联网、移动互联网平台企业广泛开展业务合作,加快培育手机动漫游戏新业态,完善产业链;还将加强高新技术应用创新,充分利用数字制作技术和网络传播技术,推动动漫游戏产品优化升级和市场拓展。

  跨界融合渐露锋芒 新动能需深挖

  跨界融合,是动漫游戏产业提升的新动能。

  “‘动漫 +相关产业’的融合创新,推动了跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展,推进了传统产业的转型升级,促进了实体经济发展。”省经信委软件服务业处调研员高绪勇说。

  目前,“动漫+传统实体产业”已涉及产业包括服装、玩具、旅游、食品、教育、地产等。

  功夫动漫作为跨界融合的排头兵,合作领域已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业。去年,公司与企业联手开发了《梦想总动员》《小童猫》等多个动画项目,带动了传统产业产品的线上线下热销,进一步吸引众多行业品牌陆续与其签约。

  “‘动漫+教育’,是我省动漫产业跨界融合发展的新突破。”高绪勇说。

  网龙华渔教育科技有限公司运用移动互联、游戏、大数据等技术资源优势,已在学前教育、传统教育、非学历及职业教育等整个教育生态链中实现了完整的产品布局。时代华亿打造的“拾阅”革命·中小学校园专属数字图书馆,在阅读平台打造了动漫专区,包括动漫课件、动漫小游戏等,初期计划覆盖福建、广西两省区的1万所中小学数字图书馆。

  “动漫+电商”,则是我省动漫产品实现盈利的新模式。

  高绪勇说,目前,我省已有10多家动漫企业分别在天猫商城、淘宝、京东等电商平台开设了动漫衍生产品旗舰店、专营店,不少企业组建了电子商务营销团队,互联网销售收入逐年增加。特别是大拇哥动漫线上线下齐头并进,在全国开设了百家动漫衍生产品实体店。

  高绪勇认为,应引导跨界合作,加强产业融合、整合,创建与时俱进的商业模式和多渠道运营体系,培育全产业链动漫生态。  

  泛娱乐化趋势明显 人才短板待破

  IP(知识产权),是动漫游戏企业的核心竞争力。一个优质的IP可以衍生出影视、游戏、线下活动及各类周边产品,构成动漫全产业链,实现价值最大化。

  “去年,我省动漫企业通过强化动漫与影视、游戏等泛娱乐板块的互动融合,纷纷加入动漫IP开发大潮。”陈庚说。

  他分析,一方面是积极积累并打造优质IP形象。比如,咪咕动漫已实现图库资源5万+套,优质IP形象授权3800多个,打造了以“张小盒”等热门IP为内容的全数字衍生品链条;翔通动漫打造了绿豆蛙等千余动漫形象IP,2015年预计实现版权授权收入1800万元。

  另一方面是对优质IP进行游戏、电影、应用等方面的开发。如,四三九九研发的《莽荒纪2》由正版优秀网络文学作品IP授权改编,取得上线10天时间双端流水即突破1000万元的业绩。

  业内人士指出,2015年,我省动漫游戏作品质量稳步提高,全国影响力不断扩大,品牌价值日益彰显,授权市场活跃。然而,近年来,我省动漫游戏年产值增速都较快,但主要是游戏和平台企业增速快,动画企业产值和增速还偏少,能产生强大知名度的动漫品牌屈指可数,动画产业整体发展缓慢。

  省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳认为,我省原创动漫作品的创新能力不强,中低端动漫人才匮乏的问题已初步解决,但缺乏高端人才仍是我省动漫产业发展的瓶颈。

  业内人士认为,我省动漫产业发展应注重平台推广、人才培养、作品内容等方面的创新,创建出具有本土特色的动漫作品及产业发展模式。

  省经信委有关负责人表示,今年,我省将完善动漫人才培养机制,引导院校、培训机构和企业加强人才的培养力度,加快培养一批复合型专业人才和技能型实用人才,促进动漫产业的产学研一体化发展。

  据悉,今年,我省将以“十三五”产业发展及相关行动方案为指导,完善政策措施,加大对公共服务、平台、人才等的扶持力度和普惠式奖励政策的落实。

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(责任编辑: 邵希炜 )