还原小咖秀爆红路径:能否打破短命魔咒?

2015年08月05日 10:09    来源: 腾讯科技     余一

  原标题:还原小咖秀爆红路径:能否打破短命魔咒?

  主打搞怪对嘴表演视频制作的小咖秀,近期成为了App Store中国区免费总榜的第一名,并且带动同公司产品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足迹、脸萌一样,小咖秀也已经成为一款现象级应用。

  虽然同属现象级应用,小咖秀和足迹、脸萌等应用的爆红路径却非常不同,足迹和脸萌都是草根创业团队,爆红几乎是自发性传播带来的偶然爆发。背靠秒拍和微博的小咖秀,爆红更偏向于层层设计下的超常发挥。

  “前辈”Dubsmash在全球爆发式走红,已经证明了搞怪对嘴表演视频模式在病毒传播方面的威力。小咖秀将其修改地更加符合中国人的使用习惯,秒拍和微博为其导入了海量的明星资源,并将明星效应放到最大,从而造就了一场狂欢。

  但是所有的狂欢都有落幕的时候,对于爆红应用而言,最火的时候,也往往是衰落的开始。足迹、脸萌等都没有跳出这个怪圈,“富二代”的小咖秀能否成为例外?

  将Dubsmash改造地更加中国化

  在小咖秀国内走红之前,同样是对嘴表演的短视频应用Dubsmash,已经在国外火爆了一轮。

  Dubsmash在2014年11月19日上架后,只过了七天时间,下载量便登上德国 App Store 应用榜榜首,随后迅速席卷英、法、荷等29国,直到现在依旧在各国的娱乐和视频类排行榜中位居前列。

  Dubsmash的玩法是提供给用户多种音源,包括音乐、对白和各种动物的叫声等,用户可根据自己的需求选择音源进行对口表演。但Dubsmash偏工具的属性,以及仅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相册的分享方式等都限制了它在国内的知名度。

  虽然Dubsmash未在国内火起来,但在国外爆发式走红的状态,也足以引起国内创业者的关注。早在2014年年底就有国内创业团队迅速跟进,但是效果却不尽如人意。小咖秀虽然不是最早的模仿者,却是Dubsmash在中国最成功的模仿者。

  小咖秀直接负责人雷涛告诉腾讯科技,小咖秀的确是受到了Dubsmash的启发,陈意涵在秒拍上传的Dubsmash视频,让他有了小咖秀最初的想法。而去年年底,秒拍成立了创新部,在秒拍之外进行创新尝试,也让小咖秀的诞生成为可能。

  据雷涛介绍,小咖秀从立项到上线仅拥有了两天时间,和Dubsmash不同的是,小咖秀将核心功能再精简了,只集中在对白的对口表演。因为之前秒拍的经验积累,团队判断,和Dubsmash主要以音乐对口表演不同,中国用户对于影视综艺对白表演的需求更加强烈,除此之外小咖秀还增加字幕功能,让表情更加“傻瓜化”,社交分享也实现了一键化操作,都属于基于中国用户的核心功能再造。

  站在微博秒拍的肩膀上

  小咖秀的火爆,在雷涛看来,恰逢其时和内功深厚是重要的两大因素。“4G的普及和资费的降低,给短视频的爆发奠定了基础。今年以来,微信和微博两大平台都对短视频的形式进行了力推,这对于强传播性的小咖秀而言,意义非常重大。而微博热门话题TOP100中三分之一都是由短视频占据,可以看到大众对这一形式的接受程度大增”。

  而微博作为秒拍的战略投资方,给予小咖秀的支持,也是其他短视频应用所无法比拟的。为了防止小咖秀出现和此前爆红应用一样的服务器崩溃问题,微博甚至直接派遣内部人员到秒拍坐镇帮忙。

  雷涛对于小咖秀每天超100万条的视频上传,500万的日活,服务器坚持住没有崩溃的结果,非常自豪,在他看来无论是之前2天上线新应用,还是扛住了爆红对服务器的冲击,如果没有秒拍团队近10年在视频行业上积累的内功很难做到。

  推广位和推广力度上,小咖秀更是从微博处获得了独一无二的资源支持,尤其是这种借助明星大V效应的传播,更是微博最擅长的领域,甚至微博本身就有大量的明星和红人资源可以导给小咖秀。

  此前足迹等爆红应用所面临的复制抄袭的难题,也因为微博和秒拍的存在,得到很大缓解。秒拍本身已经是排名靠前的短视频分发平台,而微博此前又将秒拍的最大威胁美拍屏蔽,让秒拍成为微博上唯一的短视频分享载体,其他应用复制能造成的威胁被降到最低。

  明星效应大爆发

  已经被验证的搞怪对嘴表演视频模式,再加上微博和秒拍的合力,最终呈现的效果就是明星效应超常发挥。

  “截止日前,小咖秀日活目前已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频达到120万条,连续8天在App Store的总榜单上排名第一”。小咖秀市场部人士告诉腾讯,小咖秀在7月份完全实现了爆发式增长,但能拿到总榜单第一的成绩,让他们内部都吓一跳。

  除了秒拍和微博的明星资源外,秒拍在去年的C轮融资中引入了黄晓明、李冰冰和任泉的Star VC,也让小咖秀在明星群体和宣传上,有着其他应用无法比拟的优势。

  用小咖秀直接负责人雷涛的话来说,给企业做代言,与投资企业相比,明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。在“看”的需求十分强烈的视频行业,明星和企业的契合度很高。

  所以在市场推广上,小咖秀也一直很坚定地走明星路线。其中明星效应最明显的还是王珞丹、蒋欣、金星,几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。

  王珞丹模仿高话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频,转发量超11万,点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频,在微博上转发量超过21万,点赞数超过66万,达到了最高点。

  此外7月25日,王珞丹参加《快乐大本营》,小咖秀以王珞丹为中介,和湖南卫视达成合作,在游戏环节加入了“对嘴飙演技大赛”,并在节目中将“小咖秀女王”这一称号加以普及。《快乐大本营》作为高国民度的综艺节目,给小咖秀的走红也添上了一把大火。

  小咖秀市场人员告诉腾讯科技,综艺节目对于小咖秀用户的增长十分明显,节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布,以25日为分界,小咖秀进入了完全爆发阶段。

  能否跳出短命怪圈

  相对于脸萌、足迹等应用而言,小咖秀的条件无疑要优越很多。对背靠秒拍和微博的小咖秀而言,尤其是在封闭的微博平台上,小咖秀唯一需要考虑的就是能否持续产生内容和创造热点,让喜新厌旧的用户能留在平台上。

  秒拍CEO韩坤对腾讯科技表示,短视频和图片存在较大的不同,小咖秀帮助用户突破了不知道拍什么的障碍和短视频的传播障碍,在这个基础上,每个人都有每个人的表演方式,而每个人也都有自己的圈子,通过社交分享和彼此影响,将不断地给小咖秀新的传播和新用户。秒拍两位产品负责人分别拥有腾讯QQ空间和微博的背景,较比其他团队,对于热点把握会更强。

  而雷涛认为,小咖秀的优势在于不缺分发渠道和传播渠道,留住优质用户对小咖秀的未来非常重要,因为就视频领域而言,看的需求还是非常关键的,如果优质用户可以不断产出优质内容,也就能吸引普通用户。但自己也承认,视频爆点的产生要比图片难很多。

  秒拍CEO韩坤告诉腾讯科技,现在秒拍正在洽谈D轮融资,和以往重视资源和战略的投资引入战略不同,这一轮投资,秒拍想引入更多地资金,主要用于内容的生产和带宽的拓展上。一方面挖掘小咖秀平台上的优秀的半专业表演者入驻,引入广告分成机制。另一方面还要基于短视频,开发各种产品,和秒拍、小咖秀一起形成产品矩阵。用更新迭代和合力效应维持热度。

  

更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

(责任编辑: 王文慧 )