新疆新型实体书店 用本土化为书店增添厚度

2015年07月08日 09:23    来源: 新疆日报     李菡

  原标题:班的书店:打造新概念文化空间

  近年来,因互联网和电商的勃兴,全国众多传统实体书店难以为继的萧瑟声一片,乌鲁木齐也不例外。据新疆一位图书行业的资深人士透露:近三四年来,乌鲁木齐的民营书店较上世纪90年代末,减少了四分之三以上。

  但就在乌鲁木齐众多实体书店面临窘境的现状下,一家名为“班的书店”的新型实体书店却逆市而开,闪亮登场。开业至今仅仅9个月,书店的微信公众号关注人数达3万之众,书店的注册会员人数也已经过万。一时间,去班的书店成为乌鲁木齐年轻人的一种时尚。班的书店到底有着怎样的不同?7月2日记者探访了这家书店。

  新疆需要新型实体书店

  班的书店位于乌鲁木齐市新市区西环北路友好时尚购物城7楼。精美时尚的橱窗,凹凸有致的砂岩活字印刷墙……当班的书店进入眼帘时,人们对书店的传统印象就已经完全被颠覆。步入书店,近2000平方米的空间明亮开阔,无论色调、空间格局、书架造型或是书籍的摆放,处处都彰显着十足的设计感,透露着时尚气息。书店里不仅图书品种结构优化,品种齐全,更有来自世界各地的各类文创产品:文具、玩具、陶瓷等,还有高端的洗护用品、休闲服装等都以独特、新奇赚足眼球。此外,这里不只有书香,更有音乐、茶与咖啡相伴。

  “如此时尚的书店,投资者应该是内地人。”在网上,记者看到不少网友的如此猜测。而班的书店的总经理班文翔却告诉记者,他是个地地道道的新疆人,而且是80后。

  “新疆早该有这样一家具有空间美学的新型实体书店了。”班文翔认为,当人们的物质生活达到一定程度时,就必定有更高的精神追求。在投资书店前,班文翔做了市场调研,虽然乌鲁木齐的图书市场并不景气,但新型实体书店在乌鲁木齐很有大的发展空间。

  “乌鲁木齐是座移民城市,所以这里的人对新鲜事物的接受程度非常强。近年来,新疆经济发展很快,形成了较浓的商业氛围。就是在全国经济放缓的大环境下,新疆的经济形势依然不错。新疆地处丝绸之路核心地带,地缘优势能带来更多的机遇。”班文翔说。开业不久,班的书店就已经吸引了来自俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦等周边国家与地区的客商的关注,这些中亚客商很希望班文翔把这样的书店也开到那里。

  在乌鲁木齐长大,班文翔深知新疆各族人民都懂得享受生活。“而这与班的书店提倡的生活美学理念十分契合。”班文翔说。“‘一笔一画皆是生活’是班的书店的广告语,也是我们

  希望提倡的一种时尚的生活方式与态度。”

  打造多元化的文化平台

  记者看到,在班的书店,尽管各类书籍的打折力度上远不如电商,但购书者仍络绎不绝。“如果你只把这里定义为书店,那你就错了。我打造的是一个文化平台。”班文翔说,今天的城市人群在实体环境更注重体验和交流功能,因此班的书店是以书为载体,营造一种文化氛围。“我们销售的商品有120多种,以后还会更多。”班文翔曾经在北京、上海、香港的投资银行工作过,他更懂得用现代商业理念来经营书店。

  “因为我是年轻人,所以更懂得年轻人需要什么。”班文翔很自信。除了充分利用微信、微博等网络平台宣传,班的书店还走进校园,与广播电台、旅游公司合作,与读者间搭建了一个很好的交流平台。仅仅几个月的时间,在班的书店举行的沙龙、名人讲座、作家签售、大学生电影节等文化活动,受到大量的读者热捧。6月27日,班的书店举行了作家冯唐的签售活动,当日,前来现场的读者超过1万人,把友好时尚购物城7楼围得水泄不通,而这样的场景在班的书店已不是第一次出现。

  5月19日,班的书店被中国规模最大的民间教育公益组织“新教育实验”正式授牌为“萤火虫教育基地”,开始投身公益事业。同时,班的书店还利用宽敞的空间,在寒暑假免费为小学生提供作业辅导,受到了家长们的好评,更提升了人气。

  “是社交化、体验化和生活美学理念吸引着人们走进书店的,而书店开展的文化活动刺激了读者的现场购书欲望。”班文翔说:“这是电商无法替代的,也是与传统书店最大的不同。”

  班文翔介绍,班的书店即将推出“超级生活方式课程表”,课程表会包括红酒品鉴、花道、茶道、珠宝鉴赏、美容等,还会跨界合作,开展如旅游等各类社会活动。班的书店打造的是一个多元化的文化平台。

  用本土化为书店增添厚度

  事实上,在全国实体书店中“混业经营”并不新鲜。比如,广东的方所书店,南京的先锋书店等等。班文翔曾在欧美求学,留学期间最喜欢逛当地的书店。在投资班的书店前,他又考察了国内外的许多有名的书店,拍摄了7万多张资料照片。“它们有很多成功之道,但模式不能完全复制,本土化很重要。”班文翔肯定地说,曾经有一些国内外大品牌进驻新疆,因水土不服经营不下去。

  而书店这一文化业态,更要与地域特色结合,才能拥有持久的生命力。目前,班的书店出售的文创产品20%为原创。“作为新疆人,我有一种自豪感,因为这里物产丰富,文化厚重。但目前,新疆现有的文创品牌太少,值得开发与挖掘的很多。所以,今后我们会不断挖掘开发新疆本土的特色产品,通过班的书店推向全国。”班文翔说。

  人们到台湾,如果想买一些有特色的产品就会想到去诚品书店。“我希望将来班的书店也能成为展示新疆特色产品的橱窗。书店是传递正能量的场所。我的梦想是,班的书店将来能成为乌鲁木齐的一个城市地标,成为新疆原创文化品牌的推广场所。”班文翔信心十足。

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(责任编辑: 魏金金 )