业内:文化创意如何走向跨界与融合

2015年05月14日 16:30    来源: 新华日报     贾梦雨

    原标题:文化创意,如何走向跨界与融合

  近日,由南京艺术学院和江苏省文化产业学会联合主办的江苏省文化创意产学研协同创新论坛在南艺举行,来自全省以及部分省市政界、学界、业界的近百名代表,以创新、跨界、融合的思维探讨文化创意产业发展的新态势,并就如何实现政产学研领域之间的协同创新展开了深入研讨。专家们指出,创意设计已经广泛渗透和融入到经济、社会、文化和日常生活的各个层面。这表明当今社会发展呈现出一个新趋势:即任何一个领域和行业都不可能单打独斗、孤军奋战,而需要更多地与其他领域进行融合;于是跨界融合、混业经营成为普遍现象,集成创新成为时代新潮流。

  工业设计转型:高端综合设计服务

  《福建论坛》主编、福建省文化产业学会会长管宁说,信息时代或后工业时代的创意,更多要借助文化艺术资源,将人文元素注入各领域各行业,注入当代社会丰富复杂的公共空间,注入人们的日常生活。这种联系不再只是自发的行为,而是自觉的行动,并延伸到几乎所有的领域。在这个过程中,特别需要树立集成创新的理念,即要超越在单一领域中寻求创新的模式,而善于在跨领域、跨行业、多元化、多交叉的融合中实现创新。

  以往的工业设计只要解决好功能与美感,即产品的外观美化问题就能获得消费者青睐,如今则需要在考虑除了功能、外观之外,进一步研究产品结构、用户体验和心理(文化)感受等更加多元、多向度的问题。聚橙网剧院管理有限公司董事长庞良志提出“泛剧院模式”,在“泛剧院”经营模式下剧院分为4种类型:文化综合体、综合剧院、专业剧院和微型剧院,其中,文化综合体又分为城市文化综合体和旅游演艺综合体。以演艺为主导建立城市文化综合体,打破原有“剧院”经营模式,开展互动式演出体验、艺术培训、O2O式场地活动、定制服务、公益活动、城市居民生活配套服务以及广告业务,“但作为一种投资性物业的城市综合体应有商业营运思路,要想方设法让项目的投资价值更持久,则要有自身的特色以及营运基础,否则会面临很大挑战。”

  数字内容产业:技术与艺术双向互动

  研讨会上,“互联网+”概念成为热点。南京文交所总裁周军以自身为例,阐释“互联网+”这一新的经济形态对实体经济的助推作用,南京文交所通过“互联网+文化+金融”模式,2014年实现交易额550亿元,今年一季度交易额已超过去年全年达760亿元。大贺文化金融集团董事长贺超兵认为互联网金融“异军突起”,在“互联网+”这一经济新常态下,文化资产证券化、艺术投资大众化、文化推广全球化,企业应适应这种时代变化,从中谋求新的发展。

  管宁说,文化创意与信息技术的融合,已经催生了动漫游戏、数字出版印刷、新媒体等新兴产业,“随着信息技术高速发展和移动互联网迅速普及,信息产业对文化创意和设计的需求、文化传播对数字化和网络化的依赖,要比任何时候更加迫切和强烈;二者双向深度融合所催生的新型业态,也比任何时候都更加多样多元。”他举例说,腾讯作为民营IT企业,依靠科技创新和产品创新在短短十几年里,高速成长为互联网领域的世界知名企业,旗下相关产品不仅数量多,而且影响广泛,效益明显,“很显然,面对信息产业的高速发展,如何强化创意设计,促进文化内容与互联网、移动互联网的深度融合;推动传统媒体与新兴媒体的互动融合,催生新型业态,将成为未来提升经济和媒体竞争力的关键所在。”

  文化焕发生机:活化资源美化生活

  南京博物院副院长王奇志研究员在发言中反复强调“文创产品”一词,提出文创产品的开发不仅是博物馆文创产业的使命,也是推动文化传播与发展的重要力量,“研发出来的博物馆展品的衍生品让观众有想把博物馆带回家的欲望,使观众能够与他人分享体验感受、交流文化信息,文创产品的研发应着重发挥观众的创意与想象力。”永银文化董事长陈永通过介绍其与银行业、文交所合作开发的梅兰芳诞辰纪念金、熊猫金币、设计师签名封装币等文创金融产品,强调产品开发为企业带来新的市场竞争力。

  宝钢(常熟)领导力发展中心培训师王明宇以文化地产为例,强调要加强融合性,也就是“融合性+渗透力+辐射力”。他说,文化地产因其融合性,在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面,在一定范围内、一定程度上提升人民群众的文化素质。例如,在一个社区云集的城市片区,建设一个时尚家居博览园,就可能带动周边装潢公司、家具厂、物流公司的生意,并且因创意家具的销售、家居风格的变化、生活理念的倡导,影响周边群众的家居观念,甚至提升整个片区人民群众的居家文化品质。

  研讨会上,专家们强调,在跨界融合、混业经营成为大趋势的今天,我们应当避免为融合而融合的“拉郎配”式的行为——缺乏市场基础和内在动力的融合,往往导致人力、物力和财力等资源的浪费。因而要强调几个融合:有机融合,是指要找准创意设计与相关产业的结合点,在这个结合点上展开的创意设计及其融合实践;创造性融合,就是要在有机融合基础上,进行富有创新性的实践,并能够形成独有的风格和独立的知识产权;有效融合,不仅指符合行业特点和需要进行融合,而且还要适应相关产业市场拓展的需求与可能。

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(责任编辑: 实习生2 )