“喜羊羊之父”黄伟明:迪斯尼90分 喜羊羊80分

2015年04月24日 07:58    来源: 北京商报     卢扬 郑蕊

  原标题:迪斯尼90分 喜羊羊80分

  作为国产动漫的领头羊,《喜羊羊与灰太狼》曾突破多项国产动画纪录,屡获国内外动漫大奖,但近年票房波动也备受业内人士关注。4月14日,喜羊羊十周年新闻发布会上,“喜羊羊之父”黄伟明接受了本报专访,详细介绍了喜羊羊品牌的发展历程以及喜羊羊的未来发展规划。

  北京商报:《喜羊羊与灰太狼》系列电影历经十年的发展道路,你如何看待它在过去的变化和成长?

  黄伟明:其实在最开始,我们只想做一部大家非常喜爱的动画片,但随后我们在动画片的基础上增加了新的形式,比如从2009年开始每年都会根据生肖推出一部大电影,截至今年已经有7部,同时还创作了4部舞台剧,前后共上映190场,每一次新的尝试都是一次成长。而且目前《喜羊羊与灰太狼》已经扩大到全产业链发展,有众多衍生品,今后奥飞动漫也会基于公司拥有的全部资源加大对该动画品牌的投入,使其进入一个新的成长阶段。

  北京商报:作为一个已经连续制作播出1334集的动画品牌,《喜羊羊和灰太狼》的高产量业内外有目共睹,您是如何平衡高产量与高质量之间的关系?

  黄伟明:的确,对于一个动画品牌来说,关键并不在于产量的多少,更重要的在于内容的质量,虽然这部动画已经有上千集作品,但在现阶段市场实际仍是有巨大需求的,每年都会有小朋友问我们今年是否会有新的作品,而且《喜羊羊与灰太狼》的每部作品在形式和内容上都力求创新,未来还会通过奥飞动漫与好莱坞等多个团队进行合作,力求让这一动漫品牌在内容、制作等方面能有一个新的突破。

  北京商报:奥飞动漫总裁蔡晓东曾表示,今年《喜羊羊与灰太狼》的衍生业务规模将达到10亿元,您怎么看待这个数字?

  黄伟明:虽然《喜羊羊与灰太狼》已经十年了,但它还处于成长初级阶段,未来的发展空间还很大。目前奥飞动漫已对《喜羊羊与灰太狼》制订一个XI计划,通过旗下资源从品牌管理、形象授权、媒体运营、舞台表演等环节打造该动画品牌。同时会在内容方面加大投入和整合力度,通过专业人才征集计划,整合动画创意人才,对《喜羊羊与灰太狼》的剧集创作、创新能力进行全面提升。未来《喜羊羊与灰太狼》将会有新的系列作品,如冒险系列、侦探系列等,还将面向国际市场拍摄全球大电影。

  北京商报:如果以100分为满分,您认为目前的《喜羊羊与灰太狼》可以达到多少分?

  黄伟明:在我看来,目前《喜羊羊与灰太狼》能达到80分,所缺少的分数主要在于这一动画品牌在内容、制作等方面还有提升的空间。同时《喜羊羊与灰太狼》与海外知名动画品牌也存在着差距,比如角色形象设计、故事情节设置、剧情流畅度、画面质量等。假若将迪斯尼定位在90分,那《喜羊羊与灰太狼》的分数就在70-80分之间。

  其实许多国外知名动漫品牌在发展历程中,都曾在不同阶段有不同的形象呈现,根据不同时期受众的审美做出一些改变。《喜羊羊与灰太狼》的定位是覆盖全年龄层的,因此我们希望通过创作都市系列作品,包括与潮牌合作,为不同年龄层的观众量身定做一系列内容,满足他们的观看需要。届时我们还将会按照年轻人的习惯,比如通过互联网进行相关作品的推广和播出。当然,传统的儿童部分我们也会继续去创作新的内容。

  北京商报:《喜羊羊与灰太狼》大电影曾创造过当时国产动画电影的票房纪录,但在近年来出现票房波动,您认为原因是什么?

  黄伟明:毕竟《喜羊羊与灰太狼》这一动画品牌已经有十年的时间,观众对此已经非常了解、熟悉,逐渐失去了最开始的那种新奇感。而且,目前国内的动画产业在飞速发展,涌现出大量新作品,使得业内竞争进一步加剧。虽然票房有波动,但这也是在我们可控的范围之内,我们有信心通过创意动漫人才的引入、精品化创意内容的打造、多方资源的整合,创造新的票房纪录。

  动画品牌就是要不断注入新的元素,所以我认为每一个动画品牌其实都是年轻的,是永远都可以存在和发展的。当然,短平快肯定不是我们的定位,我们的目标是要长期发展,其中《喜羊羊与灰太狼》在未来会添加更多情感方面的内容,不断加入创新的内容,而今年《喜羊羊与灰太狼》也将进入一个新的发展阶段。

  北京商报:相比过去,近几年包括光线传媒、华谊兄弟在内的大牌影视公司,以及各路跨界资本都开始涌向动漫市场,无疑加剧了行业竞争,对此现象您如何看待?

  黄伟明:我觉得这是一件好事,虽然表面上大公司的进入会让这一产业竞争愈加激烈,但其实中国的动画市场空间很大,不会因为这些大公司的进入而使其他公司受到较大影响。相反,这些公司的加入会使人们更加关注动画产业的发展,并将这些大公司多年的经营经验和资源、资本引入到产业中,引导产业进一步发展。

  

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(责任编辑: 魏金金 )