郭羿承:“文化+”提升行业附加值

2015年03月31日 08:20    来源: 中国经济网    

  中国经济网编者按在今年的全国两会上,“互联网+”首次被写入政府工作报告,引发热议。中国经济网《文化名人访》嘉宾、台湾Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承在与上海徐汇区宣传部吕晓慧交流,针对吕部长的“艺术+”可能成为未来文化与城市融合的观点,也发表了他对于“文化+”的看法。他表示,“文化+”可以理解为文化融合后附加值的提升,“+”的后缀可以是各种产业、各类商品,甚至是整个城市。文化产业具有高附加值、资源低消耗、环境污染小等众多优势,如果可以将文化创意融合在各领域之中,提升各行业的附加值,则能够更好地为经济结构调整、产业转型升级服务,为扩大国内需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。 

  

  台湾Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者 闫微微/摄 

  “文化+产业” 

  2014年1月22日李克强总理在国务院常务会议上提出了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。文化部部长助理刘玉珠(时任产业司司长)於3月21日主持召开《文化部关于贯彻落实<国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见>的实施意见》,当天我受邀发言的主题是:艺术授权——关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的重要途径。

  《实施意见》提出要发挥文化创意和设计服务对制造业、建筑业、信息产业、旅游业、农业、体育产业等领域支持作用的具体措施,提出要加强文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业对接、注重文化建设与人居环境相协调、加快文化与科技融合、促进文化旅游融合发展、推动文化与特色农业有机结合、促进文化与体育产业融合发展,着重以文化提升相关产业产品和服务的附加值,以融合发展拓展文化产业发展空间,实现文化产业与相关产业相互促进、共同发展。而“艺术授权”成为推动“文化+”计划发展的重要途径之一。

  “文化+商品” 

  2015年3月2日,国务院总理李克强签署第659号国务院令,公布《博物馆条例》(以下简称《条例》),《条例》共6章47条。其中,第三十四条内容为:国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。

  文化衍生品简而言之就是“文化+商品”,是文化作品衍生而来的文化与商品的结合体,具有一定的文化附加值。如何使其结合呢?以台北故宫博物院为例,2007年台北故宫的公开招标委托artkey艺奇文创规划台北故宫艺术授权指南。其艺术授权衍生品从2007年的4000多万台币到2013年的5亿台币。而在国外,一些大型博物馆同样主要是通过艺术授权开发艺术衍生品,作为其主要的收入来源,一般占到其总收入的20%至50%,而且销售的产品有大部分是艺术授权产品。因此我们可以说,“艺术授权”是实现“文化+商品”的重要工具,是博物馆开发衍生产品的国际通行模式。而国内,随着对于“文化+”也就是文化融合的重视,国内博物馆、美术馆在艺术授权方面的意识也已开始逐渐增强。

  “文化+城市” 

  “城市美术馆”是10年前,“2005香港亚洲文化论坛”我的发言主題。论坛的演讲的嘉宾除了我以外,大概有七八位是国际的学者专家,包括来自联合国的一些专家学者共同去探讨如何打造城市的品牌。城市美术馆可以说是艺术授权广义的应用,什么是城市美术馆呢?城市美术馆并不是在城市里面搭建一座美术馆,而是让城市成为一座美术馆。也就是“文化+城市”。

  可以想象一下,当你搭乘飞机到北京时,看到飞机外观喷上了齐白石的作品,飞机里的牆面、椅背、餐具等也附加齐白石作品元素。下飞机时,收到一条北京下雪了的天气短信,而在文字后面附上齐白石的所绘梅花的作品,你可能會将短信保存。或許你原來不了解齐白石,但是通过这种方式认识了齐白石。下了飞机,乘坐地铁看到在车站、车厢外、甚至车廂內也有齐白石的作品。当你到了酒店,床上的床单、卫浴设备等都以齐白石作品的內容做设计,对于一个游客,通过这种方式自然而然地了解到中国的一部分文化。

  “文化+”通过文化融入生活的方式,让本来收藏在博物馆里的作品,展现在生活周遭。藉由创意設計和艺术授权,让更多的人走入“城市美术馆”感受城市文化內涵。

  “互联网+”让互联网融入生活各個层面,产生更大的张力,提升效率;“文化+”让文化融合各行各业,创造更美的生活,提升附加值。通过艺术授权让文化走进生活,让城市成为一座美术馆。或许“文化+”的新生活形态,能让文化真正融入到生活,形成文化新常态。

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(责任编辑: 成琪 )