网易从《小时代》看亚文化成为主流的可能性

2015年02月04日 15:54    来源: 搜狐    

  原标题:网易从《小时代》看亚文化成为主流的可能性

  近期美国《商业周刊》首次报道了网易与郭敬明共同开发的“小时代(官方游戏)”,在主流媒体的报道中,网易首次正面的回答了关于这个项目的很多问题。

  早在2013年,这个合作就敲定了

  其实网易最早与郭敬明接触《小时代》,是在2013年下半年,那时候《小时代2》上映不久,由于《小时代2》比《小时代1》的票房低了2亿,很多人都觉得这款粉丝经济撑起来的电影票房应该就止步在此了,谁也没想到,《小时代3》的票房能够一路高歌猛进,在2014年的暑期又创了一次新高。

  网易:从《小时代》看亚文化成为主流的可能性

  “小时代是网易第一款购买的IP,当时国内手游市场,IP才刚刚引起大家的关注,远没有现在这么大热”网易的市场人员称,“我们当时的想法很简单,想做一款针对90后的手游,游戏类型是市面上比较少见的养成类,网易自有的IP多是玄幻类题材,不太适合我们想做的游戏类型。当时也考虑了很多同类型的IP,包括美剧《Gossip Girl》,日本的一些经典校园动漫,但是经过调研,我们发现这些IP里面还是‘小时代’知名度和认可度最高。而且一个现代的、发生在中国上海的故事,改编起来更容易让玩家有代入感。”

  拿到一个好IP,找一个已经验证成熟的游戏类型快速制造、直接贴皮是现在主流IP运营的方式。在这种模式下,2014年我们看到了许多在排行榜上快速登顶又迅速FLOP的IP改编游戏,其中也不乏一些大厂的改编。但是到了网易,速度却有些慢,一个13年已经敲定合作的IP,几乎到了14年底才对外公布,而直到现在,除了那条被郭敬明在微博首曝的视频,关于这款游戏,我们所知依然很少。

  《商业周刊》在报道中简要的介绍了这款游戏的玩法“小时代(官方游戏)主要给予玩家巨星养成的体验以及时尚圈冒险的感受。在游戏里,玩家将会感受一个初出茅庐的新人历练成为大明星的过程,这期间他们需要不断的学习,努力的工作,积极的面临来自娱乐圈的各种挑战”,然而,也只透露了这些。

  这一年,网易究竟在做什么?

  “我们基本上是敲定了IP合作之后才启动研发项目的,因为如果不是这个IP,这款游戏就未必这么做了,”在求快的手游市场,网易显得非常淡定,“在我们准备做一款明星养成类产品之后,我们花了大概2-3个月的时间,去开发一个叫做Smile Touch的技术,通过这项技术,玩家可以与人物进行互动,比如你用手去抚摸林萧的脑袋,她会轻轻摇头,对你撒娇,如果是顾里,她可能就会皱起眉头,对你生气。目前不止是国内,即使在全球范围内,这类型的技术也没有被用在养成类游戏上,但它天然的适合手机端的体验,帮玩家与虚拟人物建立了真实的互动”

  事实上,不止是技术,在美术上,《小时代》也定了很多次风格,期间团队有考虑过日漫的二次元风格,韩游的唯美卡通风格,最后人物和服装设计定为了时尚设计手稿的画风(但精细很多),这种风格颇具个性,时尚感强烈,一眼就能与主流的游戏区别开来。显然在网易研发人员的眼里,脱离了时尚,“小时代”就不是“小时代”了。

  网易:从《小时代》看亚文化成为主流的可能性

  关于这一点,郭敬明和他的团队也给予了网易的研发团队一些指导,他们认为小时代的真正的书迷们最爱的并不是那些名牌和logo,他们对电影的认可只是觉得品质高——这是奢侈品以及“颜值高”的明星们为我们带来的,但回归到《小时代》,最吸引粉丝的还是里面的台词对白以及那种爱恨青春的情愫。

  于是,网易并没有生搬硬套《小时代》书籍或电影,而是和郭敬明一起做了一次改编,在游戏中,《M·E》还是那个时尚杂志《M·E》,林萧依旧是那个没有主见的小白兔,是时尚杂志的小助理,是简溪的初恋,崇光的爱人,但她同时会从一个广告模特开始闯荡娱乐圈,至于结局?“当然是等玩家去制造——这也是网络游戏迷人的地方,它的结局往往不固定,就好像人生从来不是一张一眼望得到头的说明书。”

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  自信的90后

  比起其它的影视IP,小时代面临的舆论压力是空前的,从它上映起,网上黑它的段子无数,2013年底,网易也带着怀疑做了大量调研,结果发现在他们的目标用户“90后”里面,“小时代”并不是那么毁誉参半,大部分人觉得这是一个有趣的电影,即使少量不喜欢的人,言语上也相对一些主流媒体的言论宽容得多,至于小时代的粉丝们,他们虽然很清楚互联网上的舆论,但他们毫不在乎。

  “我们发现我们的目标用户是一群很有自信的年轻人,他们清楚自己喜欢什么样的东西,并且丝毫不在意外界的眼光,这与80后非常不一样,80后更在乎主流文化的认同,但80后同时也在引导着整个社会的舆论。90后在互联网舆论上缺乏话语权,但他们很满足的沉浸在他们自己的亚文化圈里”

  在《小时代3》上映的时候,曾有教授拿自己年轻时读的红卫兵读物(他称之为他的青春读物)对比,说或许我们应该对“小时代”更宽容些,这只是每个年代的人不同的青春。

  显然网易的研发人员十分赞同这种观点:“其实很多主流文化在出现之初都只是一个亚文化,日本的秋叶原文化,几年前A、B站的弹幕文化,当初都是小众的娱乐,现在逐渐走向主流,包括小时代游戏的核心追求‘星梦’,也逐渐被大多数人接受,现在已经不太会有人觉得从小希望成为明星是一件多么不务正业的事情,倒回10年、20年前,如果出现TFboys这样把童年的大部分时间都花在演出上的偶像,一定无法得到主流舆论的支持。

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  低调的网易VS高调的郭敬明

  与电影铺天盖地的宣传相比,“小时代”手游相对低调,能搜到的也仅仅是一些游戏向的新闻,对此网易表示,一方面游戏确实还在研发过程中,很多内容素材都不是成品,现阶段没办法对外曝光,另一方面太浮夸的娱乐炒作可能不太适合游戏,游戏不同于电影,更需要的是真正的目标用户进来并且留下来,而不是一时好奇的围观,网易在目标用户层做了很多东西,但不是新闻可以直接看到的。“我们从来不做跟游戏八竿子打不着的炒作,但我们的市场推广效果还不错”。

  网易:从《小时代》看亚文化成为主流的可能性

  事实上,去年网易发行了10款游戏,有8款都进入了appstore免费榜的前五,6款进入了畅销榜前十,成功率是惊人的,这个“还不错”显然是低调了。

  但即使务实的网易碰上娱乐圈的“当红炸子鸡”郭敬明,想要低调也很难,与其它正在研发的手游相比,“小时代(官方游戏)”明显知名度更高,对于游戏发行,这当然是好事,对于游戏本身,“网易+郭敬明”究竟会碰出什么样的火花,我们拭目以待。

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(责任编辑: 魏金金 )