《喜羊羊7》回应低龄化质疑 打造中国成功动漫IP

2015年01月30日 11:05    来源: 新华网    

  

  

  本月31日,动画合家欢电影《喜羊羊7》将与全国观众见面。近日,该片在各地举行点映场,收获了来自媒体及影迷的一片褒扬,也以实际观影口碑有力回应了认为“喜羊羊”是偏低龄化影片的观点。有网友看完发帖怒赞电影:“全片故事完整,笑点泪点皆备,完全达到了合家欢的初衷。”被媒体誉为“喜羊羊之父”的黄伟明导演表示“喜羊羊”自开创之初就不仅是单纯定位为给小朋友看的,而是将故事中纯真与欢乐的内容传递给 “每个人心中的小朋友”。走过十年时光的《喜羊羊与灰太狼》系列,如今“喜羊羊”已当之无愧成为中国市场上最具商业价值的动漫IP。

  《喜羊羊7》专供小朋友观看? 内容为王引全年龄段共鸣

  在被问到“喜羊羊”是否专供小朋友观看时,作为喜羊羊与灰太狼形象的缔造者,黄伟明导演回应“喜羊羊”中纯真与欢乐的内容是给“每个人心中的小朋友”看的,他说:“动画片在国内过去的成见中往往都被误解成为仅供小朋友观看,而在国外,全民动漫已有很长的历史。所以,我们的创作不以年龄来做划分,好的内容是能引起全年龄段共鸣的。”

  喜羊羊迎来了十周年诞辰,十年中,参与过“喜羊羊”制作的动画师有上千人,编剧队伍也有近60人。黄伟明表示,开始创作《喜羊羊与灰太狼》的时候,并不是单纯定位给小朋友观看,编剧们是按情景剧的模式来创作的。“喜羊羊”自诞生以来的目标就很明确——创造出轻松、好玩、幽默的动画,让观众看了开心,充满正能量。因此,“喜羊羊”团队特别注重角色性格的打造、形象的设计、和故事的编写,通过情景喜剧的写作手法把有趣的故事呈现给观众。

  迄今为止,“喜羊羊”在电视上的播出超过了1000集,本月底将上映第七部大电影,高产量更要确保高质量,整个团队都把“内容为王”放在第一位,并有一套完整的创意流水线:定期开展讨论策划会,五到十个人为一组。每集的编剧先上交内容提案,然后编剧团队开会讨论,如果可行,再扩大到动画设计师团队开会。无论再困难,都要保证不断有新的点子出来,在生活中寻找和发现创作的灵感让作品更加贴近观众的心。

  十年打造中国最成功动漫IP 喜羊羊之父不忘创作初衷

  2005年,一部叫《喜羊羊与灰太狼》的长篇动画横空出世,该片主要讲述羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗,凭轻松诙谐的剧情、接地气的爆笑剧情和时下热门的新鲜名词赢得各跨年龄段的庞大粉丝群。迄今为止,喜羊羊系列电视剧已经开播至第十部,集数近1200集,当之无愧成为国内影响力最大的动画片第一品牌。喜羊羊和灰太狼亦成为本土最受欢迎的卡通形象,主题曲《别看我只是一只羊》无论是在大都市还是小城镇都能被人们轻松哼出,“喜羊羊”成功创造了当代国人的虚拟偶像并成为流行文化中的一员。09年起,“喜羊羊”连续每年春节档推出系列大电影,六部电影累积票房7.56亿。经过十年的运营和不断创新,喜羊羊系列当之无愧成为中国最具商业价值的动漫IP。

  在商业植入上,“喜羊羊”以其广泛的影响力引起了国内外诸多品牌的注意,与不同种类的品牌进行整合式营销。从2012年喜羊羊大电影第四部(《喜羊羊之开心闯龙年》)植入了迪士尼的小神龙形象,到与KFC合作指定款套餐,包括与周大福的合作等等。针对喜羊羊这个IP,黄伟明表示,他的团队会继续坚持“内容为王”的策略,在动漫产业链上游——坚持做好关键性内容的创新创作。同时,与各方资源共同丰富它的全方位运作,配合以系列大电影、嘉年华、舞台剧等衍生形式发展IP的影响力和生命力,期望将“喜羊羊”打造成国际化IP。黄伟明表示:“我们会跟据现有的IP做更多横向或纵向的发展,会充分挖掘每个形象的特点,让每个形象能够在观众心中留下一个深刻的记忆。形象记忆的不断提升,品牌附加值才会得到进一步的体现,IP价值也会进一步提升。”

  在谈到十年原创之路的感悟时,黄伟明认为每个动画人无论何时都不应该忘了自己创作的初衷:“十年前我们在构思喜羊羊的时候,就是很单纯地希望出来的东西能够有人喜欢,成功与否都要保持稳定的创作心态。”黄伟明希望《喜羊羊7》在本命年羊年能带给大家更精彩的观影体验:“我不想重复固有的东西,喜羊羊处在放大镜下,我们只有在内容、形象、渠道上不断有新的突破,才能对得起大家多年来的支持与喜爱。”

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(责任编辑: 张晓晔 )