动画片“全龄化”是双刃剑还是单相思?

2015年01月30日 07:32    来源: 北京青年报    

  原标题:动画片不再是低幼儿童专享 成人动画片迎来票房奇迹

  动画片“全龄化”是双刃剑还是单相思?

 

 

 

  动画片的“熊羊大战”再度上演,《熊出没2》将于今日上映,《喜羊羊7》将于明日上映。为了改变国产动画片被多年诟病的“低幼”问题,诸多国产动画片今年打起了“全龄化”牌,再加上元旦的成人动画《十万个冷笑话》成为票房黑马,似乎摆脱“低幼”就意味着摆脱了“低票房”。不过,是否真如宣传的“全龄化”,还是要等待观众检验。

  学习好莱坞

  《熊出没2》《喜羊羊7》纷纷打全龄化牌

  《熊出没之夺宝熊兵》去年首登大银幕,就狂揽2.5亿元票房,登上国产动画电影票房冠军宝座,今年第二部《熊出没之雪岭熊风》卷土重来,除了请来曹格一家代言大打明星牌外,更是要全家三代齐“嗨皮”。相比于一般国产动画“猫捉老鼠”、“打怪”之类的低幼剧情,《熊出没之雪岭熊风》制作方以梦工厂动画《驯龙高手》为蓝本,通过学习好莱坞全龄化动画电影,来达到自身“全龄化”的目标。

  今年是“喜羊羊”动画诞生10周年,也是“喜羊羊”大电影连续第7年征战大银幕,此前六部“喜羊羊”大电影累计票房7.56亿元。“喜羊羊之父”黄伟明表示,他开始创作《喜羊羊与灰太狼》时并没有想过这是单纯给小朋友看的动画。“当时在编剧方面,我们是按照情景剧模式创作的,所以会特别注重角色性格的塑造、形象的设计和故事的编写。‘喜羊羊’不是专门给小朋友看的,而是给每个人心目中的‘小朋友’看的。”据悉,《喜羊羊7》增加了更多的喜剧元素,而且这次的故事主线是懒羊羊的逆袭故事,这与以往作品有所不同。

  受困低龄化

  中国动画片举步维艰

  目前类似“喜羊羊”、“熊出没”这种类型的动画电影仍然占据国产动画电影的主导地位和主要市场。2014年暑期档,动画电影《魁拔》宣布之后的电影计划将无限期搁置。《魁拔》的出品方青青树公司在声明中表示:“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了。”

  面对这种形势,业内人士认为,只有实现从“低龄片”向“全龄化”的转变,才是中国动画电影走出低幼的根本途径,而“全龄化”则是国产动画电影发展的必然趋势。北京时代今典院线总经理徐小平认为,很多动画在逻辑和动机上不够严谨,这是让许多成人感到它们幼稚的原因。动画一定要有一个足够的故事内核,这个内核还得能为动画特有的表现力提供充分发挥的空间。

  首次“全龄化”

  《十万个冷笑话》动画片外壳 喜剧片内核

  《十万个冷笑话》大电影于2014年12月31日在全国上映,获得了1.1亿元的票房,这是国产动画片首次针对全年龄段受众人群的覆盖实现。不过,《十万个冷笑话》的成功只是个例,中国动漫产业如同“十冷”这样成功的国产成人动画电影还是极为少数。

  《十万个冷笑话》的导演卢恒宇表示,做“成人动画”应该抛去“动画”的概念,“我们从一开始就将其定位为喜剧片,动画只是一个表现手法。” 因此, 年轻观众走进影院的主要原因也是看喜剧而非看动画片。

  上海美术电影制片厂厂长钱建平认为,现在很多国产动画片迷失在技术的误区,但技术又未必精湛,故事和人物的创作新意欠缺,价值观迷失,导致国产动画佳作凤毛麟角。他认为,现阶段“中国学派”的思路应该是克服浮躁心态,激活经典形象,在影片的人物、故事、叙述上下功夫,重视技术但不迷恋技术。

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(责任编辑: 邵希炜 )