宫玉选:应根据目标市场需求开发文化产品

2014年12月14日 15:14    来源: 中国经济网    

  中国经济网北京12月14日讯 (记者邵希炜) 今天上午举办的动漫游戏产业发展国际论坛上,北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选表示, 虽然中国一些公司成功的在国外增设电视台、收购外国院线等,但我们还是应该冷静下来思考,我国文化产业的国际竞争力究竟如何。他告诉中国经济网文化产业频道记者,虽然我国动漫游戏产业发展较快,但贸易逆差较大,规模较小,市场占有率比较高的国际性品牌也还太少。

北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选。中国经济网记者 成琪/摄

  宫玉选认为,我国文化产品的出口模式是造成我国文化出口逆差大的原因。美国文化产品在世界各地都很成功,就是因为它先从对方的文化元素中找到创作的源泉,再和本国的理念结合起来编成故事,变成产品,潜移默化的推广本国的理念。而中国大部分文化企业的出口是基于国内市场背景作为开发起点,产品首先来自国内市场需求,根据国内的文化进行整合编故事、做产品,产品首先在国内卖,然后推向世界。宫玉选说:“我们现在最大的问题,我们很少单独的针对外国,或者说对象国开发一些产品,这点对我们来讲是软肋。”宫玉选说:“我们主要对对方市场研究的不够,我们产品跟对象国市场精神需求,市场运作机制,还有一些不衔接的问题。”他认为我国出产的文化作品,应该结和目标市场的需求,同时考虑如何把中国文化元素、文化精神变成一个比较独特的内容。

  目前,我国政府在推动文化走出去方面也出台了很多政策,涉及财政税收减免、扶持资金、出口服务平台等等。宫玉选表示,从策略来讲,应加强专业化深入服务平台,在国外搭建服务平台,加强信息服务。此外,我国跟国际对接法律方面还有一些不顺畅的地方,在我国从事出口的企业有很多是中小企业,往往在市场准入,在通行方面存在一些障碍。出口退税方面应该降低门槛,现在很多出口退税都是主要针对一些大企业,但是很多从事动漫游戏、演绎的企业都是中小企业。在经济全球化时代,国际化的运作不仅能带来资金,还有对市场的研发调研、信息合作等等。

  宫玉选最后告诉中国经济网文化产业频道记者,中国文化企业走出去很少是因为在国际竞争中缺乏国际化的战略。因此,企业构建产业链时要构建国际化的产业链,应在全世界的资源中找到最便宜、最好同时最具有竞争力的产品。此外,设计研发也需要国际化,人才也可以国际化,制作方面也需要国际化,衍生品、售后服务、资本运作、打造国际品牌都需要国际化。

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(责任编辑: 张晓晔 )