陈维东:中国动漫差在“营销模式”(视频)

2014年10月31日 10:04    来源: 中国经济网    

  中国经济网北京10月31日讯(记者 张雪)近年来,欧美日韩动漫电影蜂拥来袭,卷走国内亿万票房,而国产动漫在票房上依然没有太大突破。国产动漫究竟差距在哪里?中国著名动漫编创人、天津神界漫画公司的创始人陈维东做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》时表示,中国动漫差在“营销模式”。>>>>>>>>>点击进入访谈专题  

 

  今年的暑期档动漫电影混战,外来动漫电影《驯龙高手2》票房破4亿高居榜首,美国《神偷奶爸》《冰雪奇缘》票房均在3亿左右,而8部国产动漫电影数量虽不少,票房却依旧没有实现突破。表现最好的《赛尔号4和《秦时明月》票房在6000千万左右,依旧“蜗居”在千万元量级之内。1010日青青树动漫公司也宣布《魁拔4》暂停制作。 

  面对国产动漫不给力的局面,很多业内人士以及媒体都不淡定了,甚至炮轰国产动漫低幼化、国内动漫人不会讲故事等等问题。而陈维东却持不同观点,“中国不缺优秀的创作人才和故事。只是不会营销,不会宣传,不会包装。”而对于“动漫低幼化”之说,陈维东则觉得,这个问题很深刻,是由于中国播出平台长期制约而逐渐形成的,并非一蹴而就。 

  陈维东认为,国外动漫历史悠久,已经发展了几十年甚至上百年,比中国强很多那是正常的。他说,中国动漫与欧美日韩相比,差距关键在于营销模式。他们已经有了一套非常成熟的固有的营销模式,他们的营销思维是“倒过来的”,想达到什么样的市场回报率必须是什么样的故事,什么样的故事做什么样的预热宣传。 

  而在中国,很多动漫的从业人员却不是这么想。一些动画导演是根据自己心里怎么想,然后把故事编出来,再根据故事去做营销和宣传,然后再去赌博市场,看能有多大的回报率。陈维东分析道,这样做就不可能有市场预期和规划,和国外商业思维和诉求点根本不一样,所以国产动漫票房一直难以突破。 

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(责任编辑: 周永亮 )