分析:传媒资本下一站是彩票?

2014年02月21日 11:17    来源: 中国新闻出版报    

原标题:传媒资本下一站是彩票?

  在当前这个资本时代里,各路资金都无时无刻不在寻找着下一个猎物。随着2014“体育赛事年”的到来,彩票成为了传媒上市公司的抢滩之地。

  正如多位证券分析师对《中国新闻出版报》记者所言,传媒公司固有庞大用户群体,成为发展“无纸化”彩票最珍贵的资源。

  由体育引发的彩票热

  2月11日,乐视彩票频道在乐视网首页正式上线,乐视网涉足互联网彩票领域的思路由此彰显。就在几天前,2月7日,华数传媒在投资者关系互动平台证实,公司大股东华数集团已经与浙江省体育彩票管理中心签署战略合作协议,进军互联网彩票业务。

  这已经不是传媒上市公司最新的“染指彩票”动作,早在2013年下半年,布局就已经开始。浙报传媒、粤传媒、人民网等相继宣布涉足彩票领域,或投资彩票公司,或打造代购平台,或与专业彩票网站合作,以各种方式为2014年提前铺路。

  “根据财政部统计,2013年我国彩票销售突破3000亿元,市场巨大。尤其是2014年堪称体育赛事的大年,在索契冬奥会、巴西世界杯和欧洲杯预选赛等的刺激下,可以预见体育彩票销售将快速增长。”民生证券传媒行业分析师郑平对记者表示,以此为契机,彩票可以作为传媒公司增收的一个方向,为其带来可观的收益。

  华创证券传媒行业分析师杨仁文甚至为人民网与互联网彩票销售龙头网站澳客网的合作算了一笔账:“假定人民网和澳客网等主体成立合资公司共同运营,根据相关资料推算预计,合资公司2015年彩票销售额为60亿元,按照发行分成比10%计算,合资公司发行收入分成将达6亿元。”

  我们“领牌照”吧

  在杨仁文看来,决定彩票网站发展的关键因素有以下几点:是否取得销售牌照(如果监管部门将来发放)、用户基础、产品设计、数据技术、品牌、资本、与发行销售管理机构的关系等。

  “销售牌照”作为最关键的因素,一直是多家公司争夺的主要标的物。“目前在互联网上购买彩票基本都是代购行为,互联网企业的佣金返点仅仅在8%~12%之间,只有少数几家能够达到13%乃至15%。”杨仁文表示,“如果有互联网彩票销售牌照,网站将成为全数字化平台,仅提供数据接口而不需要机打彩票。彩民投注信息和国家级彩票中心数据库一一对应,拥有牌照的网站将大大降低人工开支和机房维护等运营成本”。

  在这个关键问题上,传媒公司具备了先天优势。“从之前对互联网彩票的严令禁止到现在的试点先行,监管部门也在逐渐尝试着规范彩票行业的秩序,2014年互联网体育彩票销售许可有序发放是大概率事件。”郑平说,“媒体公司获得销售牌照的概率比普通企业更高”。

  郑平举例称,人民网的加入将使得澳客网的上市、申请牌照都轻松许多。

  将“受众”变成“买家”

  即便是民营企业,乐视网涉足互联网彩票领域也颇有底气。“像乐视网等网站,具有流量优势和媒体优势,再加上它的智能电视终端,都为其推广彩票提供了极大的平台。”郑平说,用户基础是传媒公司涉足互联网彩票业务的又一大法宝。

  这一点在粤传媒身上体现得尤为明显。在主营体育资讯类报纸的全资子公司广州先锋报业的努力下,粤传媒不仅推出了云彩彩票网站,还研发了手机购彩应用云彩APP,全方位布局彩票购买平台。“云彩APP已经进入后续测试阶段,预计一季度末正式上线。”广证恒生传媒研究员殷睿介绍,“粤传媒有望借助先锋报业旗下《足球报》等的精准广告投放和专业赛事采编资质,实现与购彩群体的完美对接。”

  殷睿表示,目前《足球报》每周发行量非常大,其中足彩专刊《足球大赢家》每期发行量超过100万份,是目前国内发行量最大、最具影响力的彩票专业报纸。借助已有的足球迷群体,粤传媒将轻易实现读者与购彩群体的对接,客户基数空间庞大。“假设读者中有20%群体成功对接,每周购彩10元,业务规模将年均达到1亿元,业务前景可观。”

  不过,郑平也提示,传媒公司涉足彩票业务是刚刚开始,能不能拼过专业彩票网站尚无定论,还要看公司后期具体规划。

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(责任编辑: 刘鲲鹏 )