周文彰:创新的着力点在内容创新载体创新表现创新

2013年09月08日 16:08   来源:中国经济网   

    中国经济网北京2013年9月8日讯 9月8日下午,“2013中国文化产业高端峰会”在北京市朝阳区规划艺术馆举行,国家行政学院副院长周文彰部长围绕“文化产业协同创新”进行主题演讲。在演讲中,他提出文化创新要瞄准:科技进步创新、文化产业动向创新、理论前沿创新、消费需求创新,创新的着力点应放在内容创新、载体创新、表现创新三个方面。点击进入直播专题>>> 

 

 

  国家行政学院副院长、中国传媒大学客座教授 周文彰 中国经济网记者王蔚/摄

 

    以下为文字实录:

    各位专家,各位领导,每年一次中国文化产业高端峰会都换一次题目,就促使我们每年思考一个新问题,今年围绕“文化产业协同创新”这个问题,我的思考准备讲三个层次的想法。

    第一个层次,如何创新,我们不是从事文化产业的实际工作者,我这里所谓的如何创新就是提一点思路。

    1、瞄准科技进步进行文化产业创新。事实上文化产业的发展进程也充分显示了科技进步的巨大收益,因此瞄准科技进步进行文化产业的创新是必然的思路。电影从无声到有声,从黑白到彩色,从平面到立体都是由文化工作者瞄准科技进步的结果,比如如何提高文化的传播效率,就要紧盯科技进步,因为科技不断为我们提供着传播手段、传播技术、传播载体。所以文化产业创新要紧盯、追随科技创新,及时响应科技创新。

     2、瞄准文化产业动向创新。在文化产业界总有一些人物,总有一些企业是走在前面的,他们引领潮流,成为风向标。常常被我们称之为龙头人物,领军企业。瞄准不是效仿,而是应对竞争,在竞争中积极主动研究经,投入竞争,力争在竞争中处于优势地位。瞄准不是克隆,而是获得启示,获得智慧和方法,举一反三,瞄准就能避免重复,经济有重复建设,文化的重复建设也相当严重,我们瞄准同行就是要避免重复建设。

    文化产业创新不光要及时响应科技进步,还要研究同行,忽视国内外文化产业的同行,心中只有自己,这是创新的,针对性的参照系。

     3、瞄准理论前沿创新。这是文化创新从业人员要从专家学者的研究成果和意见当中寻找创业的方向,创新的突破口和着力点,寻找创新的项目。之所以要瞄准专家学者,这是理论决定的,理论,特别是科学的理论,常常是创新的先导。法国大革命哲学是先导,中国改革开放的进展,真理标准的讨论是先导,中国确立市场经济作为改革目标是理论界先提出来的,专家学者的科学思维具有超前性、预见性,因此专家学者的理论前沿研究成果具有先导性,启发性,所以文化产业创新要重视文化学者的研究,特别是要重视中国文化产业高端峰会专家学者的意见。

     4、瞄准消费需求创新。任何创新都不应当是为创新而创新,大量实践证明,人只有在解决他需要解决的问题时才具有创造性。当前我国文化产业存在文化水平低,体制障碍,人才短缺的问题,但瓶颈问题是消费,注意要瞄准消费需求创新,盲目跟风是脱离消费的表现形式之一,文化消费需求把握不准是目前我国文化产业的重要问题,也是最被忽视的问题,文化产业发展关键在于文化需求的把握。文化消费不足的原因大家的讨论已经很多,我这里只提一点,文化产品供求结构矛盾突出,一方面大量的文化产品难以进入市场,另一方面,贴近群众需求,市场认可度高的优秀文化产品严重缺乏,所以要瞄准消费需求创新。比如一个时期总有一些大众热衷的文化消费项目,我们要对它进行挖掘,提升内涵,提高层次,提高服务质量,扩大服务范围。比如几乎所有的人每天都要看电视,读报纸,我们的电视制作,电影配音就可以不断的创新,数字电视、移动电视、网络电视等创新空间还很大,报纸载体,阅读终端以及报纸合订本的检索利用等等。图书馆、美术馆的虚拟化、电子化、网络化大有作为。瞄准消费创新还能够促进消费结构的换代升级,文化消费是相关服务业的支持和服务活动。这是我讲的第一层意思,如何创新。

    第二层意思,创新的着力点放在什么地方,放在三个方面,内容创新,载体创新,表现创新。首先是内容创新。文化产业是内容产业,因此要把着力点放在内容创新上。历史题材和现实题材并举,更要重视现实题材,不要一打开电视动漫就是古人的故事,城市题材和农村题材并举,更要重视农村题材,因为农村题材严重缺乏。成人题材和少儿题材更要重视少儿题材。满足国内市场的题材和瞄准国际市场的题材,我们更要重视走向国际市场的题材。娱乐题材和知识教育题材,我们要防止泛娱乐化现象,寓教于乐上下工夫,一切内容产业的底线是文化产品要健康无害。

    再说载体创新,拿几个传统的文化产业来说,书的载体不仅仅是纸,看电影的场所不仅仅是电影院,儿童文艺不仅仅表现为动漫。这三个例子都是我用来说明载体的含义,我把题材,物质承担者统称为载体,载体的创新使文化产品更加便捷,更加容易消费,更加容易传播,成本也更加低廉化,所以载体创新值得我们花一定工夫。

    表现创新,同样的内容,同样的载体,表现不同,影响力、感染力就不一样,所以要在表现创新上下工夫。3D电影《阿凡达》,上海世博会的动感名画《清明上河图》都是应用先进科学技术实施文化表现的创新范例,传统的书画展如果表现创新了,效果就不一样,所以一切文化产品都要在表现力上多做创新。这是我讲的第二层意见。

    第三层意见,创新的位置怎么改。创新是文化产业发展的源泉,创新是民族文化产业的灵魂,然而我们要认识到文化层次的多样性,消费水平的多样性,欣赏习惯的多样性,这就决定了创新不是唯一。例如农村文化消费总是比城市文化消费慢几拍,现代电影很多成人不习惯,画面不断闪烁变幻年轻人可能喜欢,成年人适应不了,这就决定了创新不是唯一。我上午参加中南海国务院座谈会,张高丽副总理讲到,过去的房子喜欢贴瓷砖,结果后来改为大的瓷砖,小瓷砖厂全部倒闭,但是马赛克却旺销,为什么?农村人就喜欢用马赛克,他有一句话,不要以为传统就要淘汰。我们经常看到在我们周围麻将馆各个门庭若市,而图书馆却没有人,网吧通宵营业,也经常满座,可多数人在聊天、玩游戏,少有人在求职学习。这种情况与消费者的教育背景,收入水平,消费习惯以及文化产品的市场覆盖率密切相关。

    因此,我想提三点建议:

    1、不要一味迷信创新。当文化产品不为人所知时,推广比创新更重要。有些文化产品一生产出来就不受欢迎,不是市场部需要,也不是文化产品不好,而是消费者不知道,所以不要轻易另辟蹊径,而是花力气宣传出去。

     2、不要埋头追求创新。当文化产品消费不旺时,消费比生产重要,没有文化消费的拉动,文化产品市场的繁荣,文化产品市场的发展就失去了动力,十七届六中全会明确提出要扩大文化消费,增大文化消费总量,提高文化消费水平,文化消费具有重要的经济意义和社会意义。

     3、不要关门痴情创新。当文化产品缺少市场网络和销售网络时,市场比研发重要,所以我们要努力去建构覆盖面广,而且经济实惠的市场网络和销售网络。对企业来说,我们要努力编织产品的市场网络、销售网络,对国家来说,整个文化产业的市场网络和销售网络需要我们去认真建设。

    今天我就谈这几点,因为文化产业的内容很多,比如文化体制的创新,文化政策的创新等等,时间关系,说得不到的地方,请各位专家领导批评指正,谢谢!

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(责任编辑:金宗云)