开机率跌入新低 互联网巨头陆续进军电视产业

2013年09月06日 15:01   来源:新闻晚报   
    昨天,蜂拥而来的“米粉”将北京国家会议中心围得水泄不通,199元一张的入场券一票难求。在年轻用户们疯狂的呐喊声中,小米CEO  雷军宣布进军电视产业,希望以互联网思维来“干掉”传统彩电大佬。而两天前,百度爱奇艺和TCL也已交出跨界的首张答卷。

    当全国的电视开机率跌入新低,不少年轻家庭的电视机开始积灰时,互联网巨头陆续进场,他们能否让喜新厌旧的用户重回客厅?遥控器上网、在线网络视频、跨屏互动、体感游戏……除了这些,电视前加上“互联网”三个字意味着更开放的想象力,如通过用户的观看内容自动判断其性别,邻里朋友通过电视机边看边聊边吐槽,未来键盘甚至可取代遥控器成为电视的标配。

    暗战:小米引传统彩电企业刺探

    在一年一度的发布会上,除用户热盼的小米3手机外,雷军未如外界传闻般推出笔记本电脑,而是推出2999元的互联网电视。

    也许是事前走漏了风声,记者昨天在国家会议中心注意到,排队长龙中不乏传统彩电业前来“刺探军情”的代表,小米这家已实现100亿美元估值的“创业公司”显然令其颇为紧张,现场疯狂的景象则让他们有些看不懂。199元的入场券,没有挡住从四面八方涌来的“米粉”,由于人数大超预期,会场大门迅速紧闭,几十家媒体记者,甚至小米的一位副总裁都被拦在门外,自始至终没法入内。

    雷军轻车熟路地复制了在手机市场的低价战略,47英寸版本售价2999元,可以选配高清有线电视机顶盒。其概念显然也经过深思熟虑,主打口号是“年轻人的第一台电视”。

    在技术派网友严苛的放大镜下,小米电视的配置和性价比并未被挑出刺。记者注意到,其面板采用LG/三星液晶面板,系统为基于Android深度定制的MIUI  TV,此外还支持蓝牙耳机和手柄。硬件方面,小米搭载高通的四核处理器,2G  内存、8G闪存,机身最薄处2cm、最厚处4.8cm。“这本质上是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。”雷军放话称,在目前智能电视市场上,小米电视做到全球顶配,售价也比相同配置与尺寸的三星等机型低。

    小米这番言论并没有给自己留后路。和乐视、阿里、百度等同行一样,雷军的野心是用互联网思维改造传统电视,这一烙印也直接体现在产品中。现场测试的人员介绍,其UI界面已完全不同于传统电视,TV、视频、游戏三块功能区格化明显,遥控器操作也极简。

    结盟:爱奇艺、TCL合推低价电视

    小米电视2999元的定价,还带有一层特殊的火药味。两天前,爱奇艺和TCL声势浩大地在北京798园区宣布跨界推出互联网电视“TV+”,其中一款定价同样是2999元。

    视频网站反向进军传统电视制造业,爱奇艺并非首例。在此之前,乐视的超级电视已有所试水,赞美与争议声均不少。两者模式也有所区别,乐视通过和上游液晶面板商直接合作,爱奇艺则完全把渠道交给TCL包办。

    记者看到,TV+的屏幕为48英寸,根据配置不同分为4567元和2999元两档定价,硬件配置、内容服务、随机附件上有一定差异。所谓“靠山吃山”,其主要卖点在于聚合了爱奇艺及  PPS  的高清视频资源,包括20万辑影视内容,60000多集国内外电视剧,3000多部国内外影视纪录片,上述视频内容均为终生免费。

    在实际体验中,记者对电视机喊出“湖南卫视”四个字,屏幕就迅速跳转到该频道。爱奇艺CEO龚宇说,他们试图在电视机中植入更多的互联网思维,比如语义定向控制、全域搜索和语义换台。用户基本可以靠全语音操控电视机各项功能,包括电视频道、搜索点播视频、百度百科、游戏应用、机顶盒、智能对话等。

    通过大数据分析,互联网电视还有更多的玩法。龚宇说,爱奇艺的云端就能猜出观众的性别,准确率达75%,因为通常男女观看的内容不一样,开机时间段也不一样,这样就能发挥互联网在云计算、方面的优势,精准地去匹配和满足用户的喜好需求。

    群架:互联网入口争夺移至“第四屏”

    当越来越多的年轻人疏远电视后,全国各大一线城市开机率的不断降低就成了个尴尬的现状,作为“元凶”的互联网公司此时却又集体涌入。

    除了小米、爱奇艺外,乐视、阿里巴巴将在下周发布各自电视终端的“剧透”也已传出,加上此前腾讯和TCL的合作,各巨头陆续进场。这意味着,中国互联网对“入口”的争夺已由PC、手机、平板转移到电视这第四块屏。

    “大家最早都是在家看电视,不论是模拟电视、数字电视还是DVD。第一波浪潮从2005年开始,人们的眼球从传统电视转移到PC看视频。第二波浪潮从2011下半年开始,大家又从PC转移到了移动终端。”龚宇对记者说,现在业界共识是,下一个浪潮即将把人们的眼球再转移回电视。“但未来一定是电视终端和移动终端进行交互的,现有的传统意义上的‘电视’会逐渐消亡。”

    “如今摆放在家中的电视分为几种,一种是老年人看的电视,一种是当成一个家具放在那儿的装饰品,因为用户被互联网视频占用过多的时间,不知道通过电视可以做什么。这对于电视行业来说是一件很恐怖的事情。”TCL副总裁郝义谈及合作初衷称,互联网电视的概念就是不断升级,不断发出新的升级包,把它变成一个进一步武装到牙齿的产品。

    易观分析师卓赛君坦言,未来智能电视将是家庭互联网的主要入口,与智能家庭的重要交互中心。从阶段来看,中国的智能电视市场还处于一个相对初级的发展阶段,产业链上、中、下游还没完全发育成熟,最终在家庭互联网中的变现方式也处于试水期。

    反击:传统彩电企业踢开互联网公司

    事实上,在互联网公司气势汹汹宣布变革的同时,传统的彩电企业并不愿意躺枪,甚至展开阻击。

    此前,阿里巴巴在高调进军互联网电视市场时,聚集众多终端和芯片厂商欲共同成立一个生态联盟。但没过多久,长虹、创维就相继“拆台”,宣布拒绝与之合作。据业内人士透露,长虹踢开阿里的主要原因是打算在互联网战线自立门户。其新闻发言人刘海中称,不久后长虹将自己推出搭载自主研发操作系统和语音浏览器的多个智能终端产品。

    “在家庭互联网时代,联接的不单是电视,而是电视、冰箱、空调、手机等整套家电产品,家电产品间可以信息共享。”刘海中透露,长虹计划在今年10月推出家庭互联网的整套智能电视、智能冰箱和智能空调。而海信、创维、TCL也已确定各自的步调。此前,TCL、长虹、海信合作的“中智盟”发布全球首个针对智能电视的操作系统,海信、创维也分别有“海安系统”和“天赐系统”。和长虹一样,上述厂商希望除了在电视外,还将通过更多家用电器去搭载上述系统,利用自己在终端上的多条产品线优势去阻击互联网电视。

    矛盾的另一重冲突在于,由于不经过实体渠道销售,互联网电视的低价策略已让传统品牌颇为不满。中怡康最新数据显示,国内1到7月份48英寸平板电视的平均售价为5274元,小米、爱奇艺们的2999元定价显然令前者头痛。

    但在卓赛君看来,目前很多互联网公司还不得不跟传统彩电企业进行合作。“中国彩电行业前20多年的发展基本都建立在渠道竞争之上,渠道资源直接影响产品覆盖率。互联网公司在二三线市场还是不够接地气,通过与彩电厂商合作,一方面可以规避掉生产技术层面上的问题,另外一方面也规避了将自己直接放到彩电传统产业链竞争的对立面。”卓赛君说。

    “电视所代表的传统家电厂商,与互联网所代表的轻资产概念型企业,从历史、文化、理念等各个角度,都存在巨大的差异。”爱奇艺方面坦言,这种跨界合作需要经过大量的磨合。

    畅想:下一代互联网电视啥模样

    根据互联网升级的速度来看,下一代的智能电视最快明年就将问世。对于习惯了惊喜的网民而言,更多的功能即将呼之欲出。

    “最关键的是云端和终端的配合,像以前的电视台和电视机之间老死不相往来的日子将一去不复返。”爱奇艺副总裁段友桥说。TMT分析师苏哲坦言,基于LBS和IM,邻里或朋友间一边看电视、一边交流吐槽剧情的功能很容易实现。“在48英寸的屏幕上,可以呼出一块聊天区,用手机、甚至直接用遥控器就能打字。”

    对于文本输入的问题,知乎网友MoonMonster认为,或许要不了多久,电视机就会踢开遥控器、转而附带键盘作为标配。传统遥控器最大的弊端之一是无法进行有效输入,尤其是中文用户。国外为了提升输入的体验效果往往会为机顶盒设备配置键盘,比如  Sony  为增强Google  TV中的搜索体验就专门设计键盘遥控器。

    用手机当做电视遥控器已是当下的主流之一。“比如用户看电视时,手机遥控器上能显示该视频的详细信息、观看人数、实时的评论、体育赛事时的竞技数据。当电视里正在播放某产品的广告,同时将优惠券下发到你的手机上或允许用户直接购买。”MoonMonster认为,这将从根本上改变电视的使用体验,其实Apple  TV的Airplay就是一种屏幕扩展的表现。

    “设想一下,当你以后找不到遥控器时:‘亲爱的,遥控器又不见了,拨一下我的手机号码!’”上述业内人士打趣称。

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(责任编辑:王蔚)