大多企业不务正业 靠热情支撑的云南动漫能走多远

2013年08月09日 10:33   来源:昆明日报   郭曼

建水古镇实拍。

玩偶创意坊。

正在制作二维图。

  聚焦

  文博会之三

  云南题材、云南生产、云南风格的动漫作品成为了近年来本土企业极力想要呈现的东西。云南美瑾奇奥传媒公司制作的少数民族题材大型3D动画片《彩云南》、云南国联文化创意发展有限公司打造的3D现实题材动画片《毛毛旅行记之云南十八怪》等具有浓厚民族特色的动画片播出后,云南天游科技发展有限公司耗时近3年开发制作的一款名为《幻城Online》的3D次时代网络游戏今年内又将要上市。

  这是一款由郭敬明畅销小说《幻城》改编的网络游戏,《幻城》曾创下两百万册的畅销纪录,而拥有了这部小说的网游开发资格,天游科技也将成为大家关注的焦点。特别是在此之前,云南还没有一家成功推出过网游产品的企业。这款游戏,是该公司继2012年推出《出发OL》之后的第二款游戏。《出发OL》成功销售到马来西亚、新加坡、中国台湾、香港等多个东南亚国家和地区,2012年就实现出口50.26万美元。

  但像天游科技这样的情况并不多,大部分时候,动漫企业都在过着入不敷出的日子。

  大多企业在不务正业

  在采访中,记者发现,很多动漫企业都是靠着一腔热情在搞原创。后端产业加工制作、营销都面临着很大的困境,很多企业都在接房地产宣传片,或影视作品后期制作的工作,因为单凭原创动漫制作,几乎很难存活下去。

  “之前园区里还有几家做动漫的企业,但最近都在转型,至少不会把原创当成主业来做。”五华科技园区创业服务中心主任刘勇说,在云南,动漫产业链还不配套,剧本、策划要到其他城市,配音要去其他城市找。

  昆明道林格科技有限公司总经理孙志强告诉记者,公司在2011年所开发的“云游天下——3G手机网上社区应用系统”开发完成后,就以系统委托开发的方式进行平台整体技术销售。该平台公司原计划自己运营,但由于云南市场的规模及付费用户少的情况,改为技术转让。他认为,这也是云南游戏及手机应用开发企业都面临的问题,云南本地市场的规模小、付费用户销售小,无法负担平台运行的高昂成本。

  省文产办相关负责人也坦言,尽管这几年动漫产业发展很快,但与其他产业不同,人才、资金和技术密集型产业,需要相当大的人力财力投入,大投入还未必有高回报。

  针对这些情况,刘勇认为,政府的引导和扶持才是让动漫企业脱困的根本方法。他介绍,杭州为扶持这些企业,只要原创动漫在电视台或院线上播了,每分钟都可以获得一定金额补贴,起码不会让企业赔本赚吆喝。这样的观点,昆明麦克索图科技有限公司总经理郑涵也表示赞同,他说,只有落在实处和细节上的扶持,才能真正发展起一个行业。

  衍生产品藏商机

  在云南的文化产业发展规划中,动漫产业被列为及其重要的一项,由国家拨付专项资金,同时制定政策强势支持。一位资深玩家认为,政府的扶持甚至可以延伸到内容创意和“衍生产品开发”上,因为在她看来,衍生产品才是重头。

  每一届的动漫节,作品手办、周边都会成为大家追捧的对象,而Cosplay又是最重要的重头戏,往往Coser(Cosplay扮演者)的一身服装都是上千元的,而淘宝上卖这些服装的网店销售收入相当可观。从小就对动漫很感兴趣的Mars说,以前上学的时候,省吃俭用就是为了多买几张动漫海报、照片等小周边,现在自己偶尔也会参与朋友Cosplay的社团活动,有的时候也会上上台,“衣服至少要1000元左右吧,还不加道具,虽然贵了点,但是随便玩一下,还是可以接受的。”

  由此可见,动画片或漫画的上映推出仅仅是个开始,最重要的盈利往往来自于之后的音像、玩具、cosplay服装以及出版物等衍生品销售。动漫产业市场产能巨大,能带动许多周边产业的发展,而动漫衍生品虽处在动漫产业链下游,但却是动漫产业中效益最大的一环。对于刚刚起步的昆明来说,本土动漫衍生品的开发仍是一条探索之路。

  易美数艺文化传播有限公司老胡认为,云南动漫水平有很大的发展空间,云南的景色和民族都是能发展本土动漫特色的元素,做出特色的动漫并发展相关的周边产品,这样的动漫发展模式可以营造出独特的云南动漫文化产业链。

  特写

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  麦克索图搭上“智慧城市”快车

  2013年1月29日,在由住建部组织召开的国家智慧城市试点创建工作会议上,公布了首批国家智慧城市试点名单。云南有昆明五华区、红河州的蒙自和弥勒成为第一批智慧城市试点。

  智慧城市,是指从政府和市长角度,促使城市“不得病”、“少得病”和“快治病”,保障城市健康和谐发展;从企业角度,利用智慧城市技术手段,提升企业自身运营效力、降低运营成本、提升竞争力;从百姓角度,让百姓感受到智慧城市带来的“便民”、“利民”和“惠民”,给百姓生活方式带来更好的变化。

  参与智慧城市搭建

  作为一家从事动漫的企业,似乎跟“智慧城市”八竿子搭不上边,可昆明麦克索图科技有限公司却因为精湛的技术水平,搭上了“智慧城市”的快车,发展前景可谓一片光明。

  麦克索图总经理郑涵介绍,公司主要是参与“智慧城市”的技术搭建,其中会有动漫的成分。“举个例子,比如智慧旅游,会有许多实景,方便旅游者挑选,有些景色因为各种原因,没有办法完全呈现出来,就需要我们用动画的手段将它还原。”郑涵介绍,在还原的过程中,要逼真,要让人有身临其境的感觉,还是需要用到先进的引擎和各方面的技术,并不是一个像想象中那么简单的活儿。

  麦克索图成立之初,就从国外整体引进了先进的设计软件,并依据实际情况,对设计软件的插件和引擎进行修改,画面效果非常不错,相较其他动漫企业来说,画面更细致也更真实。“从源头改变,将石斧磨成现代的工具”,有了这样的细节才使麦克索图赢得了这个机会。

  麦克索图等这个机会,已经7年了。

  顶尖技术团队加盟

  2006年,因为爱好,麦克索图联合北京摇旗呐喊文化传播有限公司,北京市文化创知名品牌机构,中影集团高级合作伙伴,聚合国内外一线影视制作技术人才,开始了动漫制作、影视视频后期制作的漫漫长路。

  聚集了大量顶尖人才的技术团队,打造出的作品拥有了超乎想象的影像画面效果。麦克索图团队的视觉特效师克里斯.阿姆斯丹就曾任职于梦工厂,担任三维渲染灯光师,参与过《驯龙高手》、《哈利波特与混血王子》等大片的制作。而影视策划、撰稿人韩嵩也曾主持过大型动漫系列剧《神医扁鹊》等项目策划和编剧。动画制作导演蓝珂参与到了超宽银幕3D立体电影《兔爷漫游记》、《5D炫幻秀》,动画片《五行战记》、《英雄岛》等的制作中。

  这样的组合,也使麦克索图迅速与世界接轨,参与到了许多大片的制作中。比如《赤壁》(上)、《功夫之王》、《拳皇》等影视作品;《爱丽丝漫游记》、《纳尼亚传奇》等动画作品;《中华传承4D》、《巨型4D世博会电影:石油梦想》、《福娃—五环之旅》等大型宣传片。

  郑涵还记得2013年南博会前不久,微软公司要和政府签约,形象宣传片需要找了解本土情况的企业制作,他们在行业中进行征招,麦克索图顺利拿下项目。由于时间很紧,他们不分日夜的加班修改,仅仅一个星期就完成了片子的制作,而在此之前,别家公司给出了30—50天的制作周期。麦克索图得到了微软公司大力赞赏。

  拨的云开见月明

  但即使这样,郑涵仍然觉得有些遗憾,对于动漫企业来说,拥有、发行自己创作的完整动画片才能算是真正的成功,但显然,麦克索图虽然一直在创作自己的作品,却没能发行。“我们也做了一些小动漫,传到网上去推广了一下,效果还是很好的,可是因为人员和资金有限,我们没办法继续做下去。”郑涵说起这件事,无不遗憾道:“如果企业仅仅靠制作动漫的话,可能早就倒闭了,因为前期的投入非常大,发行又不畅,我们只有靠其他的业务保证企业的存活。”

  郑涵打开公司创作的动画系列剧——《玩偶创意坊》,记者看到整部小剧目居然用的是实体环境跟三维相结合的方式,讲述着一些办公室里的小故事,还会因为环境和情绪的不同,在人真实的形象和漫画形象中来回转变。“比如,我们制作一部动画片需要20万,可发行只能收回10万的资金,一直都是亏本的,现在的电视台和院线又根本不愁剧播,不断压价,没法做。”郑涵说。

  七年磨一剑,从成立之初到现在,麦克索图已经整整走过了7年时间,总算拨得云开见月明。相信搭上“智慧城市”的麦克索图会有更光明的未来。

  特写

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  守望16年的动画梦

  ——易美数艺文化传播有限公司胡延春

  早上七点,太阳已经露出了笑脸,再次染亮了天空,可从昨天早上9点开始,易美数艺文化传播有限公司的胡延春就一直在埋首工作,他和他的团队已经连续工作快24小时了。

  胡延春,业界很多人都认识他,他属于云南本土第一批接触CG动画的人,业界内都亲切地称呼他——老胡。而老胡的愿望,就是“把云南本土文化推入市场”,为了这个愿望,老胡一干就是16年。

  兴趣成就的梦想

  自1997年开始,老胡便进行三维动画的创作,制作业务涉及角色动画、动力学特效、大规模自然和人文景观再现、特殊视觉效果模拟等,可以说,他拥有各种类型数字艺术商业成果设计制作流程的经验。

  不过,你一定想不到,拥有如此多技术的老胡居然不是科班出身。“我2000年毕业于昆明理工大学建筑工程系。”说起这个,老胡肯定地说:“是兴趣,1997年我第一次接触到CG动画,看到CG动画可以实现很多传统中实现不了的东西,便产生了强烈的兴趣,不过那个时候云南还没有专门教CG动画的培训班,于是我就找了很多资料自学。”老胡挺自豪的说起了他自学成才的故事:“不过,那个时候最头疼的就是艺术设计了,技术可以掌握,效果可以制作,画面却不是那么让人满意。”

  2009年成立了易美数艺之后,老胡就不用担心这个,因为一个团队里总有其他方面擅长的人。4年时间,易美数艺的经营模式从最开始的单一商业动画制作逐步扩展到动画人才的培训、综合性展厅的设计与制作、影视拍摄等方面。合作单位不再仅限于私营企业,企事业单位的合作越来越多,其中就包括中央电视台、云南省几大高校,云南电视台、云南省各烟草公司等。

  宁愿不赚钱也要完成愿望

  还记得刚认识老胡时,易美数艺不过只是一家成立刚5个月的小公司,那时候,为了生存正在做几个商业类的单子,可老胡一直不怎么高兴。“商业单子的话,我们赚的肯定比较多,但是却不是我们成立公司的初衷,我们想让公司多做文化类的CG动画,宣传云南本土的文化,我们期待着有朝一日可以让云南本土文化走出国门,创造更多的价值。”

  老胡介绍,商业单利润大并且制作较为简单,1—3分钟的宣传片他一个人一个星期便可完成,可是文化类的CG动画却不那么简单,不仅制作复杂而且收益很低。“我宁愿不赚钱也想把云南本土文化推入市场。”而现在,这样的想法在老胡的脑海里依然根深蒂固,从未放弃过。“云南是一个美丽的地方,得天独厚的悠久历史与民族文化占据的动画的优越地位,我为什么不去珍惜它呢?”

  有着这样雄心壮志的易美数艺,成功创作了吉馨园云南过桥米线宣传片“过桥米线的传说”。该片以写实为主,这样的风格各个年龄层的人都能接受,观看影片的同时还学到了不少的知识,果然寓教于乐。除了最早的“过桥米线的传说”以外,央视十套科教频道播出的《探秘人字桥》中实拍无法实现的镜头,比如桥梁搭建动画部分也是由易美数艺制作的。

  去年底,易美数艺还为建水西门古镇制作了宣传片,虽然还是一个房地产项目,可是却把云南古镇元素充分体现了出来,小桥、流水与现代氛围完美的融合到了一起,观看者随着女主人公的脚步从现代都市中慢慢走进了古朴小镇,感受着云南特有的风韵。

  还将在这条路上奔走下去

  说起16年来的辛苦,老胡笑言,“动画创作这个工作不仅是一个拼智慧也是一个拼体力的工作,从事这个专业的设计人员和与我们商业合作的负责人都知道,这个事业没有固定的上班时间与下班时间,公司虽然规定早九晚六,周末休息,但是客户需求可能比较急,我们随时提供优质服务。”老胡说,从创作方案、脚本到合作方的认可,再到动画设计搭建制作,再到大量的后期渲染等等一系列的制作流程,都需要大量的工作时间。很多时候,为了满足合作方的时间需求和质量需求,工作时间总是从24小时算起的。

  可即使辛苦,每每看到自己的作品和云南的历史文化、人文风俗出现在了大家的视野里,就会觉得很值得,而老胡,也要继续在这条道路上走下去。

  说起今后的发展,老胡很低调,他表示,易美数艺未来要拥有强劲软件与硬件设施,引进一批优秀设计人才,并逐步扩展更多稳固的合作商,将自己的服务范伟逐渐扩大,设计制作出更多更好的动画作品。

  特写

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  道林格:

  用创意和科技

  为文化点睛

  严格意义上来说,昆明道林格科技有限公司的业务似乎不仅仅是传统意义上的动漫或游戏,但又不可否认,道林格的业务却为动漫插上了科技的翅膀,用创意和科技为文化点睛。

  道林格作为云南省首家也是唯一的一家专业手机游戏开发公司,具有完整的手机游戏开发和技术研发团队,获得了云南省软件产品认证、云南省“双软”企业认证,并多次获得国家和昆明市科技型中小企业创新基金立项支持。

  用服务寻求出路

  早在2009年,道林格开发的“云游天下——3G手机网上社区应用系统”就成为了昆明市创新基金管理中心前期辅导的项目,经过2年的努力,2011年,该公司已经全面完成了系统的开发。

  道林格总经理孙志强介绍,所谓“云游天下”是道林格和旅游景区服务商、3G网络运营商达成合作,给本地和外地游客提供云南省的旅游资讯、景区电子导航地图、打折情况等相关信息。“以往大家外出旅行总是上网查询路线,既需要花费大量的时间又不一定能得到自己想要的信息。有了‘云游天下’系统,只需要登陆平台,电子地图即时更新,云南省的特色旅游推荐、景区景点的相关介绍、各地游客的旅游体验将使旅途更加生动有趣。”孙志强说,系统里面有很多需要动画化处理的地方,既能给用户带来便捷,又能提供轻松的用户体验。

  而这个项目也是道林格公司从单一的开发向开发—服务为一体进行的转型。

  超过70个游戏产品

  相比起传统动漫和游戏,手机游戏还是有很大区别的。孙志强介绍,最大的区别在于其运行平台不同,玩家在手机上和在电脑上玩游戏,操控、界面、体感都有很大的区别,是完全不同的用户体验。另外,手机游戏玩家的游戏时间和场景也有很大的不同,手机游戏一般是在玩家等待的时间和场景中,快速进入快速游戏,时间少而环境复杂。因此手机游戏就如同游戏中的快餐,需要的是快速的游戏体验。

  从2005年开始,道林格就一直在开发手机游戏,如今拥有的游戏产品目录已涵盖了几乎所有的游戏类型(动作、射击、RPG、策略、即时策略、益智、运动、棋牌等等)和所有流行的移动应用平台(SMS、WAP、J2ME、Symbian和Brew)。  

  孙志强介绍,道林格现有游戏产品已超过70个,flash类产品40个。早在公司成立当年,2005年《幸存者》便成为第一款成功出口美国的游戏;2006年15款游戏再次成功出口,并在台湾中华电信、台湾大哥大电信的手机服务中提供台湾用户进行下载;2006年5月,公司2款游戏被法国阿尔卡特公司选中,在该公司2006年夏季上市G6手机中内置,在全球发行销售;8月,公司与新加坡一公司签约,道林格开发的游戏将在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等地区销售;2007年,“火箭人约会进行曲”等两款游戏分别内置韩国三星手机和中国TCL手机。

  仅凭热情在发展

  虽然已获得不少殊荣,也得到了承认,但孙志强坦言,近年来,企业在手机游戏上的开发的确仅凭着公司全体员工对游戏的喜爱和热情。“游戏项目现在只是公司的一部分业务,已经不是公司现在的主要业务。公司的主要业务已经转移到基于3G手机平台的网络应用开发,以及相关的系统平台的建设服务,主要服务对象为有基于3G手机平台需求的商业用户。”孙志强表示,游戏是一个风险很高的项目,需要先投资后收益,并且存在很多的风险,尤其是现在国内的以免费游戏为主的下载趋势,使游戏的开发风险更高。而且游戏的利润本来就非常低。

  但道林格一直都没有放弃游戏的开发,在有好的创意的情况下,公司也会投资开发一些精品游戏,今年就开发有ios平台的音乐过关游戏,如今游戏已经开发完成,正在测试阶段,准备在今年9月上线。

  不过想要在游戏方面闯出一番天地,却需要方方面面的共同努力。“现在云南的动漫爱好者众多,但相关的学校、企业、行业还很缺乏,没有游戏开发所需要的专业人才,这也是阻碍云南游戏行业发展的问题。”孙志强认为,只有各个环境成熟了,才真正有可能把动漫产业做起来。

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(责任编辑:张晓晔)