日本动漫业成功得益于“产业规划”

2013年07月09日 09:55   来源:中国证券报   张枕河

  日本是世界动漫强国之一,在全世界范围内都具有广泛的受众。其动漫产业发展模式具有鲜明的民族特色,剧情的创新和趣味性也是大部分国家动漫作品所望尘莫及的。

  在日本,不论政府抑或商家,都没有谁仅仅将动漫当作简单的休闲文化,而是扎扎实实将其当作一个产业来加以扶持和发展。“产业规划”、部门间的协调与配合,直接决定了日本动漫业的成功。

  不断完善细化

  目前,动漫产业占日本GDP总量超过10%,已经成为日本第三大产业。日本的动漫产业还包括动漫衍生产品市场,诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等。

  业内人士将日本动漫的发展过程大致分为4个阶段:1917-1945年,萌芽期;1946-1973年,探索期;1974-1989年,成熟期;1990年至今,完善细化期。

  下川凹夫于1917年创作的《芋川掠三玄关·一番之卷》被公认为日本的第一部动画片,此后日本动漫业进入了萌芽期与探索期,并取得了明显进步。

  1974年,日本动画进入了成熟期。上世纪70年代初期,日本涌现出大批科幻机械类动画(即Science Fiction动画,简称SF类动画)的动画大师,其中最著名的富野由悠季是“GUNDAM”系列的创始人之一,他执导了《机动战士GUNDAM》(1979年)等SF类动画电影。

  在20世纪90年代,日本动漫产业进一步完善,动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员发生了明显的细化。动画风格也更趋于多样性,动漫衍生产品市场取得了长足的发展。在这一时期,多个广为全球所熟知的动漫作品诞生:《名侦探柯南》、《美少女战士》、《宠物小精灵》等。

  但近年来,日本动漫业也面临各种压力。以曾在东京证券交易所上市的大型动漫企业GONZO株式会社为例说明。2008年国际金融危机爆发后,GONZO大幅亏损,被日本股市列为百大危险上市企业第66名,虽然在此后一年多的时间中,该公司采取削减员工、集团内部重组,甚至变卖关系企业股份以换取紧急资金等积极措施,可这一连串努力仍无法助其脱困。在2009年6月30日,东证所公告GONZO股票市值为负值,宣布其停牌。摘牌之后的GONZO,虽然依然是一家大型动画制作公司,但竞争力已大不如前。

  多因素支撑

  日本动漫协会理事长松古孝征曾表示,动漫是一个耗资很大的产业,这个产业的开发需要丰富的想像力以及各部门的配合,“只有成功的商业开发,才可以使动漫企业得以成功,并从而推动整个动漫产业的发展。”

  分析人士指出,日本动漫产业能够成功有多重因素支撑,其人物形象具有鲜明的特色,能够给人留下深刻的印象;故事情节也“蜿蜒曲折”,往往极大程度地出乎意料,更使人记忆犹新;不论是漫画还是动画,其故事的逻辑性很强,能够吸引读者持续关注,成功的作品往往都推出了数百集的动画续集或是数十本的漫画续篇,相对于其他国家一些“昙花一现”的优秀作品,其盈利模式更为“细水长流”。

  日本动漫衍生品制造商也有极强的市场意识,运作机制灵敏快速,常常在动漫作品有一定的读者群之后马上推出相应的衍生品。动漫衍生品在获取利益的同时,亦帮助了动漫作品的宣传,依靠动漫产业周期性长的特点,可以创造出巨大的收益。

  “日本的动漫产业发展也经过了很多年,它一直注重有原创性的漫画形象的创造,各种漫画杂志市场定位明确,市场细分完善。当漫画形象获得成功之后,才会以漫画形象为主角制作动画电视连续剧、动画电影等。”中国动画学会副秘书长李仲秋表示,这种以漫画为先导,为后续动画制作尝试接触市场,增大了动画片市场成功的概率,极大地降低了动画片的投资风险。

  此外,业内人士特别强调,在与迪士尼、梦工厂等为代表的美国动漫业竞争中,日本同样不落下风,在亚洲等文化共性较大的地区反而更具优势。相对于美国几个动漫业巨头,日本模式可谓“多点开花”,龙头企业虽没有迪士尼等综合企业名声大,但内在竞争力绝不可小觑。

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(责任编辑:张晓晔)