"甄嬛"或登美主流电视台 国产影视海外市场待开拓

2013年01月31日 07:40   来源:中国经济网—《证券日报》   陈妍妍

  近日,有媒体爆出2012年风靡一时的热播剧《甄嬛传》目前正与一家美国公司草拟合约,《甄嬛传》将登陆美国主流电视台。该剧导演郑晓龙透露“《甄嬛传》英语播出版权已被一家美国公司购买”,业内人士表示这在中国电视剧历史上是史无前例的,一直以来,由于文化差异等原因,国产电视剧只是在亚太地区占有一定市场,很少推向欧美市场。

  “电影在美国有一个细分市场,《唐山大地震》等优秀国产电影都在美国影院播出过,但可能只是几十个电影院播放,而且可能是在华人较多的地区。与电影相比,电视剧具有更大的收视覆盖率,对受众共性的考虑会更高一些。”中国银河证券传媒行业分析师许耀文告诉《证券日报》记者。

  国产电视剧“走出去”难

  郑晓龙表示,76集的《甄嬛传》将被剪辑成6部电视电影,并会重新配音、配乐。据媒体报道,这一系列的改编费用可能高达700万美元。值得一提的是,该剧此前已在美国的华人电视台播出,但并非英文版。郑晓龙向媒体坦言,推出《甄嬛传》英文版,“这才代表我们真正走出去了”。

  虽然《甄嬛传》等一批优秀的电视剧取得了惊人的收视率,但是相较于国人对于日剧、韩剧、美剧的疯狂“追捧”,国产电视剧在海外的影响则显得“捉襟见肘”。中投顾问分析师沈哲彦告诉记者:“国产电视剧在日韩、东南亚的辐射力较强,而在欧美等地的出口几乎陷入停滞状态。”

  他认为,国产电视剧的出口除了与本身品质有关外,还与文化、语言、价值观有重要关系。日韩、东南亚等国家文化与我国文化相近,较易接受我国电视剧,而欧美文化与中国文化差异较大,欧美国家对中国的了解较浅,难以对我国电视剧产生兴趣。国产电视剧应该加强普世价值观,使欧美国家观众产生共鸣,这样才能进一步打开出口市场。

  从题材来看,近几年来国产爱情剧、武侠剧、宫廷剧、婆媳剧等卖得较好。也有不少观众抱怨国产电视剧的题材过于狭窄,辫子戏、抗战戏“遍地开花”,对此,沈哲彦认为:“电视剧的审查制度对整个产业的影响较大,使电视剧多样化发展受到一定阻碍作用。2011年穿越剧盛极一时,但是后来由于广电总局的限制,步入了‘寒冬期’。国家宜进一步放宽电视剧审查制度,使电视剧更加市场化。”

  昨日,华录百纳相关人士也向《证券日报》记者表示:“虽然我们也有不少电视剧推向海外市场,比如《汉武大帝》、《贞观之治》、《双面胶》、《媳妇的美好时代》等,但主要集中在日韩、东南亚、非洲等地,欧美地区相对较少,海外订单只是占到了很小的份额,主要还是依靠国内市场。”

  合拍影片成海外票房主力军

  电视剧“走出去”难,那么国产电影出口情况如何呢?在沈哲彦看来,国产电影“走出去”比国产电视剧的情况略为乐观。“因为国产电视剧具有较深的本土文化色彩,国外观众缺乏对中国文化的了解,接受中国电视剧的难度较大。而电影中含有较多普世价值观,能够降低进入海外市场的门槛。中国电视剧在海外市场出口情况不容乐观,对国际的影响力较低,需要进一步提高质量。而电影的出口情况相对较好,国产电影除了在亚洲影响力较大,在欧美等国家的辐射能力也较强。”他表示。

  日前,电影局局长童刚在2012年新闻通气会上曾对媒体透露:“2012年,中国电影积极开拓海外市场,全年有75部影片销往80多个国家和地区,海外票房和销售收入达10.63亿元。”

  同时,童刚坦言“中国电影‘走出去’能力还显薄弱。”他认为原因有二,一是中国精神、中国形象、中国故事的世界性表达和传播能力,与之前相比,没有实质性提升,与国际电影的主流形态存在差距;二是中国电影的国际化宣传、营销手段比较落后,缺乏切实有效的方式方法。

  “国产电影的海外票房主要靠中外合拍片贡献,比如由华谊兄弟、英皇、成龙影业合资拍摄的影片《十二生肖》,真正意义上的国产影片在国外的票房很少。”许耀文告诉《证券日报》记者。

  纪录片“墙里开花墙外香”

  相较于电视剧“走出去”遇冷,在国内收视率不高的纪录片则是“墙里开花墙外香”,中国广播电影电视节目交易中心国际部副主任王欣去年年底曾向《证券日报》记者介绍:“央视这几年出的几部纪录片,比如《故宫》、《颐和园》、《敦煌》,在海外的市场都不错。”

  为什么纪录片在国外卖得好?中央电视台总编辑、副台长,纪录片《颐和园》总监制罗明曾如是解释:“实际上纪录片这种带有国际通用语言的题材,恰恰是落地的最好方式。”

  罗明认为,我们的电视剧在国外的市场,无非更多的是亚洲地区和东南亚地区,惟有纪录片题材是全世界大的机构常规播出的题材,一个好的纪录片,不同国籍、不同肤色的人看了以后,一定会对中国产生浓厚的兴趣,通过一个纪录片了解中国,所带来的影响和印象是很深远的。

  “《故宫》拍摄完了以后,我们一共在120多个国家播出,效果非常好,没有《故宫》这部片子,我相信这120多国家的人是不知道故宫,我相信这120多个国家的人看了《故宫》,他们就知道了中国。”罗明表示。

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(责任编辑:杜平)